Капірайтынгу, верагодна, адзін з найменш разгляданых аспектаў маркетынгу кліентамі. Шырока распаўсюджана меркаванне, што маркетынгавая камунікацыя можа працаваць вельмі добра нават без добрага планавання і складання тэкстаў і што толькі кліент можа змясціць на паперы або відэа канцэпцыі, неабходныя для продажу сваёй прадукцыі. І ўсё ж за кожнай паспяховай рэкламнай кампаніяй, якая паважае сябе, стаіць перапісчык, як правіла, старэйшы, калі гаворка ідзе пра нацыянальныя і міжнародныя кампаніі, які працуе ў цесным супрацоўніцтве з не менш здольным арт-дырэктарам. Старэйшая копія звычайна з'яўляецца правай рукой мастацтва і разам з ім вызначае стратэгічнае планаванне, медыяпланаванне (гэта ўрачыстае невядома) і загаловак усёй камунікацыйнай кампаніі. Пасля копія даручае малодшай копіі вызначыць змест ніжэй лініі (BTL).

Пра сэнс загалоўка напісана ўсё, вельмі часта недарэчна. Сапраўды, на сайце аднаго вядомага спецыяліста па вэб-маркетынгу я прачытаў, што гэта назва старонкі. Так, скажам так, груба кажучы... калі заходзіць вельмі далёка... магчыма, гэта адзін з аспектаў. Загаловак насамрэч сапраўдны канцэпцыя які заключаны ў слогане і які адхіляе ўсю асноўную камунікацыю. Таксама цікавая этымалогія слова слоган, якое паходзіць з гэльскай мовы і ўяўляе сабой слова, якое складаецца з двух слоў: ад слаць што па-ангельску азначае "мноства духаў«і гхайрм  што гэта значыць"крычаць“, які першапачаткова быў баявым клічам горных кельтаў.

У сектары загаловак таксама спалучаецца з іншымі азначэннямі, такімі як прэтэнзія, слоган, загаловак, загаловак, базавы ўзровень, выплата  але гэта некарэктныя азначэнні.

Таксама да вашай інфармацыі стратэгічнае планаванне або арганізаваная і сумесная камунікацыя ў традыцыйных СМІ, такіх як радыё, тэлебачанне і буйныя газеты, называюцца над лініяй. З іншага боку, BTL або ніжэй лініі вызначае ўсе тыя маркетынгавыя дзеянні, якія непасрэдна тычацца мэтавага кліента, і таму мы гаворым пра прамой маркетынг або Сувязі з грамадскасцю o anche спонсарства мерапрыемстваў і ўсе віды рэкламная дзейнасць аж да класічнага, але вельмі эфектыўнага з вуснаў у вусны. Ну, ведаеце, нават Сацыяльная сетка, як некаторыя называюць сацыяльны маркетынг СМІ, а дакладней тыя віды дзейнасці, якія ў лічбавым свеце з'яўляюцца часткай "з вуснаў у вусны онлайн» з'яўляюцца часткай ніжэй радка. Змест маркетынгу e Маркетынг ў сацыяльных медыя, не блытаць з Сацыяльная дапамога, з'яўляюцца часткай пад радком.

Усё гэта вельмі проста зразумець. Свет маркетынгавых камунікацый або, дакладней, рэкламы, не вельмі складаны свет, складаны так, складаны не. Аднак гэта было праўдай да прыходу лічбавай эры. там лічбавае пераўтварэнне зрабіў гэтую прафесію не толькі складанай, але і надзвычай складанай.

Калі традыцыйная спланаваная і арганізаваная маркетынгавая камунікацыя па-ранейшаму з'яўляецца прэрагатывай буйных камунікацыйных агенцтваў, напрыклад, Armando Testa, Saachi & Saachi сёння Publicis Group, JWT, і, такім чынам, не так лёгка даступная для МСП, паколькі патрабуюцца даволі значныя гадавыя бюджэты (аднак яны скарачаюцца), лічбавая трансфармацыя сціснула доступ да камунікацыйных працэсаў уніз і, такім чынам, стала шырока распаўсюджанай, але таксама «вульгарызавала» многія прафесіі. Калі гэта прынесла шмат пераваг і прынясе шмат у будучыні камерцыйным аператарам, безумоўна, аднак ёсць і шмат недахопаў, перш за ўсё шырока распаўсюджаны нізкі ўзровень прафесіяналізму (таксама выкліканы нізкім узроўнем заробкаў) і, такім чынам, часта сумнеўная эфектыўнасць камунікацыйнай дзейнасці.

У рэшце рэшт, немагчыма ўявіць, што кампанія, якая з цяжкасцю заплаціць 5000 еўра за вэб-сайт, можа заплаціць эксперту па апытаннях, каб зразумець, ці здольны «лічбавы» рынак зразумець прапанаваную камерцыйную прапанову, не кажучы ўжо пра перапісчыка, які піша загаловак або профіль кампаніі. Такім чынам, кліент, які прыходзіць з гонарам і кажа вам: «Мы дамо вам тэксты», - гэта даволі частая з'ява. Вы чакаеце тыднямі, потым месяцамі, а потым, нарэшце, прыходзіць нешта, што насамрэч крыху нагадвае сачыненне ў 3-м класе, напісанае дзіцем, якое не вельмі прызвычаілася складаць разам дзве значныя думкі. Маё пытанне ў такім выпадку разбуральна: "Але вы так размаўляеце са сваімі патэнцыяльнымі кліентамі?". Пачуццё здзіўлення, якое я бачу ў вачах таго, каму задаю гэтае пытанне, з'яўляецца дэманстрацыяй невыноснай лёгкасці быцця. На жаль.

Акрамя таго, ёсць кліент, які крыху больш «дасведчаны», але крыху больш, які, прачытаўшы тое, што вы напісалі, патэлефанаваў вам з радасцю і сказаў, што тое, што вы напісалі, ідэальна яго прадстаўляе. Вось, шкада, што ён нічога не зразумеў! Копія не піша для кліента! Гэта не біяграфія ў памяць аб мінулых часах! Копірайтэр піша для кліентаў кліента! Мы выкарыстоўваем слоган (і гэта слоган), які гучыць так: «Не чакайце ад нас таго, што вы хочаце, таму што мы заўсёды будзем старацца даць вам «толькі» тое, чаго хочуць ад вас вашы кліенты».

Але ў эпоху лічбавых тэхналогій капірайтынг таксама змяніўся. Тэхналогіі, вельмі кароткі час рэакцыі, мэты, якія становяцца ўсё больш устойлівымі да маркетынгавай камунікацыі, групаванне аўдыторыі, палярызацыя кансенсусу ў адрозненне ад неверагоднай велізарнасці патэнцыйнай аўдыторыі, робяць працу капірайтынгу відавочна складанай. Калі праўда, семантычна кажучы, сярэдні «seo-аптымізаваны» HTML-тэкст складаецца з загалоўка, апісання, асноўнага тэксту і закліку да дзеяння, перапісчык не хвалюецца, у рэшце рэшт, мы гаворым пра загаловак, за якім ідзе загаловак (які таксама існуе ў html, гл. тэгі H1, H2, H3 і г.д.), асноўная копія і добрая аплата: абсалютна нічога не мяняецца. Але не, гэта вельмі мяняе. У традыцыйным маркетынгавым напісанні копія павінна ўлічваць толькі адну аўдыторыю; у лічбавай маркетынгавай камунікацыі дадаецца суразмоўца, які таксама актыўны і прысутны і моцна ўплывае на эфектыўнасць вынікаў камунікацыйнага дзеяння: пошукавая сістэма! 

Безумоўна, гэта праўда, што ўзрастаючая схільнасць пошукавых сістэм да арыентацыі на чалавека можа нейкім чынам вызваліць перапісчыка ад тэхналагічных абмежаванняў, пашырыўшы яго крэатыўнасць, але гэта не вызваляе яго ад грахоў, калі ён не прымае да ўвагі той факт, што тое, што ён піша, у любым выпадку павінна прыносіць бачнасць. Быць сэксуальным, ведаць, як пераканаць, зачараваць, спакусіць серфінгіста, важна, але зрабіць тое, што вы напісалі бачным для як мага большай колькасці наведвальнікаў, не менш важна, і бачнасць амаль не мае творчага кампанента, а толькі тэхналогію.

Ці ёсць у вас талент? Вы хочаце пісаць і сапраўды прысвяціць сябе, і вы зацікаўлены ў пошуку працы ў якасці капірайтэра? Ведаю, што Вы можаце знайсці працу на Jooble !