Апошнім часам уверх Facebook звярніце ўвагу на распаўсюджванне онлайн-конкурсы з карпаратыўных старонак.

Многія скажуць "Але гэтыя кампаніі могуць марнаваць увесь гэты час??". Але больш уважлівыя заўважылі, што гэтыя спаборніцтвы раскрываюць нешта вельмі шырокае і важнае.

Фактычна, калі вы паглядзіце на ўсе старонкі кампаніі, вы ўбачыце, што добрыя 90% абмяжоўваюцца публікацыяй паведамленняў, выключна звязаных з іх бізнесам. Вынік? Адзін, два лайкі да паведамлення з 10 XNUMX карыстальнікаў, зарэгістраваных на гэтай фан-старонцы. І, магчыма, адзін ад графічнага дызайнера, а другі - ад партнёра ўладальніка. І вы бачыце гэтую чараду паведамленняў, якія выяўляюць поўную адсутнасць рэдакцыйнага плана. Але пра гэта я раскажу пазней. Зараз давайце засяродзімся на важнасці інтэрнэт-конкурсаў, якія могуць стаць краевугольным каменем рэдакцыйнага плана.

ChatGPT: «Я, штучны інтэлект, растлумачу Innovando.News»

Зрабіце што-небудзь для сваіх карыстальнікаў

Інтэрнэт-конкурс азначае аб'яву аб конкурсе на платформе (у дадзеным выпадку на старонцы Facebook), у якім адміністратары распрацоўваюць правілы і расклады, якія прадстаўляюцца карыстальнікам. Сярод розных асноўных правілаў будзе дакладнае тлумачэнне спосабаў аб'яўлення пераможцы. Так, таму што тут карыстальнік Вінс. Конкурс - гэта, нарэшце, першае, што вы робіце для карыстальніка. Нарэшце, вы не толькі прадаеце, але і ўзнагароджваеце. Такім чынам, на гэты раз вы не будзеце тым, хто будзе прасіць увагі вашых карыстальнікаў, але яны будуць тымі, хто будзе прабівацца і рабіць усё магчымае, каб выйграць. Карыстальнік ацэніць ідэю кампаніі, якая хоча ўзнагароджваць, а не проста прадаваць.

Старонка кампаніі ў сацсетках: дзівацтва ці вартасць?

Стварыце ўзаемадзеянне на сваёй старонцы

Памятаеце гісторыю з двума лайкамі на старонцы ў 10 тысяч лайкаў? Гэта таму, што няма ўзаемадзеяння. Узаемадзеянне - гэта канцэпцыя, якая выходзіць за межы канцэпцыі арганічнага і платнага ахопу паведамлення. Пад узаемадзеяннем мы маем на ўвазе, наколькі прывабнымі могуць быць вашы паведамленні да такой ступені, што выклікаюць рэакцыю (падабаецца, падзяліцца, каментаваць) карыстальнікам. А конкурс - гэта ўзаемадзеянне, зробленае ў пошце. Таму што мяркуецца, што вы прапануеце карыстальнікам даваць адказы і выконваць тыя правілы, якія вы ўсталявалі. Добра вывучыць правілы гульні, у якіх карыстальнік можа ўзаемадзейнічаць з вашай старонкай найбольш аптымізаваным спосабам. Вы павінны засвоіць гэтую канцэпцыю і пераканацца, што яна не механічная. Гэта азначае, што падчас конкурсу (але таксама і пасля), калі вы вернецеся да публікацыі папярэдняй публікацыі пра вашу кампанію, лайкі больш не будуць 2, а 5 ці 6, і ніхто з вашай кампаніі іх не паставіць. Гэта адбываецца таму, што карыстальнікі, якія ўдзельнічаюць у вашым конкурсе, ускосна паведамяць Facebook, што ваша старонка іх цікавіць. Такім чынам, калі вы публікуеце, вас будзе лягчэй бачыць на іх галоўнай старонцы.

Вам усё здаецца надзвычай прыгожым, але вы не ведаеце, як гэта зрабіць? Паглядзіце на малюнак ніжэй: гэта паведамленне аб конкурсе Інавацыі выклікаў аднаго са сваіх партнёраў, што мы хацелі схаваць, каб не казаць, колькі нумароў хто робіць, але я наўмысна пакінуў запіс «Каментар Эндру Торысі", каб даць вам матэрыяльны доказ таго, што гэта наша праца. Дадзеныя адназначныя: больш высокі арганічны ахоп, чым платны (сапраўды нізкая лічба выдаткаў), у агульнай складанасці ахоплена звыш 41 тыс. чал. Сотні і сотні рэакцый, абмену і каментарыяў, а таксама лайкаў старонак. Ці ёсць у нас чароўная палачка? Увогуле. Мы проста націскаем патрэбныя кнопкі.

Камунікацыя памерла? Ж зносіны

Стымулюйце крэатыўнасць сваіх карыстальнікаў... але не занадта!

Інтэрнэт-конкурс павінен быць вясёлай гульнёй, у якую карыстальніку падабаецца гуляць. Малюнкі, у якіх пытаюцца, колькі насамрэч робіць дадзеная матэматычная галаваломка, вельмі папулярныя.

Людзі ахвотна ўдзельнічаюць, жадаюць прадэманстраваць свае веды. Нават калі ён памыляецца, але ён шануе вашу шчыліну, магчымасць, якую вы яму даяце, каб выказаць свае веды. Тады, калі ён выйграе, яшчэ лепш. Таксама было б добрай ідэяй, калі вы, напрыклад, прадстаўляеце турыстычнае агенцтва, мець магчымасць падарыць невялікі праезд, узнагароджваючы таго, хто апублікуе самую прыгожую выяву свайго апошняга адпачынку. Людзі там будуць рабіць гэта з задавальненнем па дзвюх прычынах: калі яны любяць падарожнічаць, то гатовыя аддаць нырку, каб рабіць гэта заўсёды, хай сабе і бясплатна. А па-другое, таму што карыстальнік любіць дэманстраваць свае трафеі: «Вы хочаце, каб я не выйграў з гэтымі фотаздымкамі Сардзінія дзе я быў?!». Гэта невялікія станоўчыя прыклады. Але не ідзі далей. Калі вы хочаце зрабіць на кагосьці ўражанне на футболе, спытайце вынік наступнага вялікага матчу, але не прасіце яго напісаць артыкул. Карыстальнік хоча гуляць, калі гэта гульня, але калі гэта патрабуе намаганняў, гэта ўжо не гульня, і ён знікне з вашай старонкі. Асабліва, калі вы імкнецеся да цэлага сектара. З іншага боку, калі вы адмыслова арыентуецеся на журналістаў-пачаткоўцаў, якія будуць пісаць для вашай рэдакцыйнай групы, тады добра запытаць артыкул, але не чакайце вялікіх натоўпаў: гуляць для ўсіх, ствараць не.

Прафесія журналіста і новыя тэхналогіі на канферэнцыі

Вы атрымаеце кваліфікаваных патэнцыйных кліентаў

Калі вы вернецеся да прыкладу з турагенцтвам, то зразумееце адну рэч для сябе, але я ўсё роўна гэта адзначаю. З дапамогай конкурсу вы будзеце перахопліваць новыя патэнцыйныя кліентызацікаўлены ў падарожжах. Але як толькі конкурс скончыцца, гэтыя карыстальнікі ўсё яшчэ будуць там, таму што ваш сектар трапляе ў іх кола інтарэсаў: падарожжа. Гэта азначае, што конкурс можа прыцягнуць добрую дозу патэнцыйных кліентаў, а не звычайных людзей. Яны ўсе кваліфікаваныя патэнцыйныя кліенты, арыентуйцеся на свой асартымент. Тым часам вам трэба быць добрым, каб знайсці гэтую частку людзей. На гэтым Facebook гэта вельмі дапамагае вам, калі вы спансіруеце свой конкурс (пераехаць істотны): усё, што вам трэба зрабіць, гэта стварыць профіль карыстальніка, які ідэальна ўвасабляе характарыстыкі ідэальнага кліента. Паездкі? Ну, вы ўсталюеце мэтавы ўзрост ад 18 да 60 гадоў і ўставіце толькі чатыры элементы ў катэгорыю інтарэсаў, усе адносячыся да свету падарожжаў. Падарожжа, знаходжанне, турызм, выхадныя. Гэта простыя прыклады, і я ўпэўнены, што пакуль вы чыталі, вы ўжо задаваліся пытаннем, якія чатыры найбольш характэрныя інтарэсы могуць быць для вашай кампаніі, каб пачаць прасоўванне.

Лепшыя сацыяльныя сеткі для кампаній: якую абраць?

Магчымасць даведацца больш аб вашай кампаніі

Таксама праўда, што ў конкурсе будуць удзельнічаць тыя, хто ведае вашу кампанію. Яны ведаюць, што вы існуеце, і, магчыма, мала што яшчэ. З дапамогай конкурсу, месца, поўнае магчымасцей звязацца з карыстальнікам, вы зможаце зрабіць сваю кампанію вядомай. Не, я не кажу пра рэкламу (ці лепш сказаць спам?) у рамках конкурсу, але я кажу, што вы можаце звярнуцца да іншых сацыяльных каналаў вашай кампаніі. Вы можаце дакладна сказаць ім, што вы таксама на Twitter, LinkedIn, Instagram, і вы напэўна зловіце тых, хто аддае перавагу сачыць за кампаніямі ў гэтых іншых сацыяльных сетках (асабліва ў першых дзвюх). Калі б не конкурс, вы б не змаглі перахапіць чалавека, які, магчыма, сачыў бы за твітамі лягчэй, чым за паведамленнямі. Відавочна, што для таго, каб іх рэкламаваць, вам прыйдзецца паклапаціцца пра іх: вы не робіце вялікага ўражання, калі прапануеце іх, а ваш апошні твіт быў 3 месяцы таму. І, магчыма, гэта быў нават а перечириканье.

YouTube, Instagram, TikTok: арыгінальныя і мэтавыя паведамленні Mare Media

Канкурэнцыя так, але не дазваляйце сябе аспрэчваць!

Конкурсы - гэта выдатная магчымасць для ўдзелу, але вы павінны быць асцярожнымі, каб гэта не ператварылася ў аўтагол. першы добра заўсёды быць вельмі ясным, спрабуючы прадбачыць кожны сцэнар, каб не рызыкаваць здавацца не ў стане справіцца з нечаканай падзеяй (напрыклад, a ex aequo). Час таксама важны. Пажадана не праводзіць занадта працяглы конкурс: ніколі не перавышаць 15 дзён, таму што ёсць рызыка зніжэння ўвагі, а падтрымліваць яго можа быць дорага. Заўсёды звяртайце ўвагу на рэакцыю карыстальнікаў: калі ёсць скарга, неадкладна ўмяшайцеся, інакш чытач можа падумаць, што калі не будзе ўважлівага абслугоўванне кліентаў, конкурс можна прызнаць ненадзейным: «Хочаш бачыць, каб за гэтым не стаяла прэмія?!». Наносячы нізкі ўдар па сваім рэпутацыя брэнда.

Апошняе, але адно з найважнейшых: калі прыз каштуе, і быць выстаўленым на розыгрыш няпроста футболка, вам трэба будзе выкласці пастанову на паперу, зрабіць паведамленне Міністэрства эканамічнага развіцця па меншай меры за 15 дзён да аплаты заклад роўнай кошту прыза (які будзе вернуты вам праз 180 дзён), і, нарэшце, наняць натарыус хто будзе клапаціцца пра розныя вербалізацыі. Але гэта не датычыцца конкурсаў, у якіх прызы сімвалічныя ці крыху больш. Вам трэба не турбавацца аб раскошнай узнагародзе, а аб тым, каб яна была паслядоўнай з вашым бізнесам і / або з жаданай мэтай: вы ўжо зрабілі гэта лато.