Як напісаць (выйгрышную) табліцу прадукту для вашага сайта электроннай камерцыі.

Таварны ліст электроннай камерцыі - гэта тая старонка, якая сапраўды робіць розніцу ў інтэрнэт-краме. Гэта адбываецца таму, што прагны да інфармацыі карыстальнік павінен спачатку атрымаць інфармацыю, каб потым прыняць рашэнне аб куплі.

Ёсць шмат спосабаў напісаць таварны ліст, але тое, што я апісваю вам, на мой погляд, - гэта тое, што можа зрабіць розніцу ў выбары вашага прадукту перад прадуктам канкурэнта з той жа маркай, мадэллю і характарыстыкамі. Таму што важна не толькі тое, што вы прадаеце, але і тое, як вы гэта прадаеце, і таварны ліст адыгрывае ключавую ролю.

Вам не трэба разглядаць свой таварны ліст як этыкетку, якую вы знойдзеце на ўпакоўках або бутэльках. Ёсць карысная інфармацыя, божа, але яна не зроблена, яна не мае сэнсу і не прыцягвае ўвагі. Вы павінны разглядаць кожны ліст прадукту як свайго роду Мэтавая старонка. Такім чынам, перш чым апісваць прадукт падрабязна і тэхнічна, вы павінны спачатку прыцягнуць увагу патэнцыйнага пакупніка, які чытае, простым тэхнікі капірайтынгу. Як?

6 вельмі простых пунктаў

мець на ўвазе, каб стварыць ідэальны таварны ліст, які прымусіць карыстальніка купляць толькі ў вас.

Material Design і Google Font: калі дэталі важныя

Originale:

паспрабуйце быць максімальна арыгінальным, захавайце баланс паміж асабістым і пазнавальным. Будзьце сабой. Гэта здаецца трывіяльным, але, ускосна, калі вы пішаце ліст прадукту, вы аўтаматычна прадстаўляеце кампанію гэтага прадукту. Вы шматнацыянальны? Магчыма, выкарыстоўваць больш фармальную мову (але не занадта); вы меншая кампанія? Выкарыстоўвайце больш прыязную мову, даючы зразумець, што гэта больш знаёмы кантэкст. Заўсёды арыгінальна! Вы ўбачыце, што гэта акупіцца ў доўгатэрміновай перспектыве.

Напісанне для маркетынгу: капіраванне стылю і ідэнтычнасці брэнда

Каротка:

чаму я згадаў мэтавую старонку? таму што, паверце, таварны ліст ёсць. У першай частцы прэзентацыі прадукту, у частцы верхняга згіну, праводзіцца 80% гульні. У вас ёсць каля 10 секунд, каб пераканаць карыстальніка прагартаць старонку ўніз і працягнуць чытаць інфармацыю. Прыцягніце ўвагу карыстальніка! Калі вы можаце, увядзіце, што вырашае прадукт, як ён можа дапамагчы карыстальніку вырашыць праблему, якія элементы адрозніваюцца ад іншых падобных прадуктаў.

Gloria Mundi, новы вэб-сайт крафтавага піва для элегантнага напою вытворчасці Innovando

Схематычны:

у той частцы, якая знаходзіцца непасрэдна пад згінам, павінна быць зразумелай, простай і схематычнай. Людзі чытаюць не проста вертыкальна, а гарызантальна і наўскос, у іх перыферыйны зрок, і чым больш вы схематычны, тым лепш. Ці ведаеце вы, колькі цяпер доўжыцца ўвага чалавека падчас чытання тэксту? Не больш за 9 секунд. За гэтыя 9 секунд вы павінны яго пераканаць.

Напісанне для маркетынгу: мастацтва крэатыўнага апавядання

Furbo:

сапраўды разумней! Не пішыце глупства накшталт «найлепшае суадносіны кошту і якасці» або «лепшы прадукт». Гэта сваякі такіх фраз, як "лідэр сектара" ці "лідэр рынку", якія, на жаль, усё яшчэ сустракаюцца на старонках некаторых кампаній і якія ўжо некаторы час не працуюць (калі яны калі-небудзь). Хутчэй дэталёва апісвайце матэрыялы, формы, памеры, колеры, памеры і выдатныя фатаграфіі з высокім раздзяленнем (усё роўна, калі Google PageSpeed ​​​​не дазволіць вам прайсці тэст, яны рана ці позна справяцца з гэтым) з усіх магчымых ракурсаў. Перад купляй карыстальнік хоча быць упэўнены, што тавар - гэта менавіта тое, што ён шукаў. Што вы робіце, калі хочаце купіць прадукт з паліцы ўнівермага? Хіба вы не глядзіце на гэта з усіх бакоў міліметр за міліметрам?

Брэндынгавы дызайн: графіка і імідж брэнда

SEO:

Не забудзьцеся правільна запоўніць палі Назва і Апісанне. Загаловак - гэта першая рэч, якая прыцягне карыстальнікаў, таму стварыце загаловак з ключавым словам + фразай. Ключавым словам будзе назва вашага прадукту (што перш чым уставіць, я запрашаю вас зрабіць адпаведныя папярэднія ацэнкі, прааналізаваць аб'ём трафіку. Не капіруйце тое, што пішуць канкурэнты. Вы можаце браць падказку, сапраўды, гэта абавязак, але без капіравання наўздагад. Калі вы хочаце скапіяваць назву прадукту, як пісалі іншыя, заўсёды спачатку глядзіце на дадзеныя); сказ-хук будзе сказам, які павінен пераканаць карыстальніка націснуць на вынік. Вы можаце вырашыць, ці ўставіць больш інфарматыўны сказ, а не эмацыйны. Напрыклад, у выпадку прадукту вы можаце ўвесці [ключавое слова] ад 97 еўра дастаўка і ўстаноўка ўключаны. Альбо [ключавое слова] і вы можаце развітацца з болем у спіне! або [ключавое слова] для незабыўнай ночы. Тэг апісання, з іншага боку, галоўным чынам служыць карыстальніку для ўзмацнення інфармацыі, якую вы выкарыстоўваеце ў загалоўку, павялічваючы дэталі, якія вы не змаглі ўвесці ў загаловак.

Будучыня Інтэрнэту ў цэнтры "Лічбавага саміту Ліхтэнштэйна" 2023

Эмоцыі:

апошняе, але не менш важнае, - гэта эмоцыі. Маркетынг фундаментальна абумоўлены эмоцыямі. Чым больш вам удасца выклікаць у карыстальніка эмоцыі і суперажыванне, тым больш кліент будзе падштурхоўвацца купляць або запытваць інфармацыю. Не спыняйцеся на складанні халоднага і сумнага спісу інфармацыі (яшчэ горш, калі скапіяваная невядома адкуль), а апішыце вельмі добра, як той жа прадукт можа вырашыць праблему, змяняючы настрой кліента.

Думаеце, гэта цяжка? Гэта не паверыце мне. Гэта проста залежыць ад вашай звычкі, як вы падыходзілі да гэтай тэмы да гэтага часу. Заўсёды стаўце сябе на месца кліента, спытайце сябе, чаму яны павінны купляць у вас у параўнанні з вашымі канкурэнтамі, ясна ўкажыце, як гэты прадукт можа вырашыць для іх праблему, але перш за ўсё ХВАЛЯЕЦЦА.

Core Web Vitals: новае абнаўленне Google UX 2021