Ідэнтычнасць брэнда: стварыце ідэнтычнасць вашага брэнда

Другі крок да стварэння выйгрышнага брэнда онлайн і афлайн

У апошняй частцы гэтай новай калонкі на брэндынг і рэбрэндынг брэнда, мы сканцэнтраваліся на пазіцыянаванні брэнда, а дакладней на мерапрыемствах, якія неабходна правесці, каб пазіцыянаваць брэнд на рынку. Другі крок у стварэнні кампаніі онлайн і афлайн называецца ідэнтычнасцю брэнда і, як вынікае з назвы, тычыцца ідэнтычнасці брэнда. Што значыць ідэнтычнасць? І як развіць аўтарытэтную, сучасную і захапляльную асобу? Адказ не можа быць вычарпаны ў некалькіх радках. Ідэнтычнасць брэнда - шырокае паняцце, якое закранае графічны, тэкставы і іншыя аспекты. Казаць пра імідж было б памылкова, таму што ідэнтычнасць брэнда - гэта нешта большае, чым проста імідж. Успомнім, напрыклад, такую ​​вядомую шматнацыянальную кампанію, як Coca Cola. Ідэнтычнасць брэнда Coca Cola гэта не зводзіцца да лагатыпа або выплаты, і гэта не сума гэтых двух элементаў. Піць кока-колу і, такім чынам, спажываць гэты прадукт сёння азначае адчуванне беспамылковага густу і стылю. І вось тут Coca Cola перамагае канкурэнтаў!

Ах, так: таму што калі ваш брэнд проста існуе без ідэнтычнасці брэнда, годнай гэтага імя, вы наўрад ці зможаце адрозніць сябе ад іншых кампаній, якія больш прывабныя і дынамічныя, чым вы. Мы маглі б прывесці вам тысячу прыкладаў такога роду, неабавязкова міжнароднага маштабу. Пытанне не ў тым, наколькі ты вялікі, а ў тым як і што вы можаце мець зносіны вашай аўдыторыі. Вы прадстаўляеце сябе як старамодны гатэль, які толькі здае нумары ў арэнду, ці вы змаглі ператварыцца ў экалагічны сямейны гатэль, адкрыты для турызму будучыні? Ці працягвае ваш магазін прадаваць у розніцу з той жа шыльдай, што і заўсёды, ці вы разумееце важнасць прапановы вашых тавараў у інтэрнэце праз добра прадуманую электронную камерцыю? Гэтыя пытанні павінен задаць сабе кожны, ад дробнага прадпрымальніка, які працуе рамеснікам або гандляром, да кіраўніка буйной кампаніі. Такім чынам, давайце разам разбярэмся, якія крокі зрабіць, каб стварыць ідэнтычнасць брэнда з усімі аздабленнямі.

ПАВЫШЭННЕ БРЭНДЫ З дапамогай папярочных дзеянняў

Брэнд - гэта не этыкетка на вашых вінных бутэльках. І рэкламная графіка вашай спансаванай рэкламы таксама не будзе. Гэта не сайт і не прэзентацыйны ролік Youtube-канала. Брэнд - гэта каштоўнасць, якую ўспрымаюць кліенты праз усе каналы і сродкі, якія ёсць у вашым распараджэнні. Такім чынам, ацэнка брэнда - гэта мэта, якой можна дасягнуць, працуючы на ​​​​многіх узроўнях і прыцягваючы мноства спецыялістаў.  Гэтыя ўзроўні ўключаюць:

• лагатып: арыгінальны, інавацыйны, зразумелы і, перш за ўсё, адпавядае таму, што вы прапануеце.
• Выплата: фраза, якая кандэнсуе ідэнтычнасць вашай кампаніі
• Найменне: імя, з якім вы вырашылі прадставіць сябе публіцы. Будзьце ўважлівыя, таму што яно не абавязкова павінна супадаць з імем, пад якім вы зарэгістраваны ў гандлёва-прамысловай палаце!
• дызайн: колеры, стыль шрыфта і іншыя элементы, якія дапамагаюць візуальна наладзіць ваш брэнд
• змест: інстытуцыйныя старонкі, артыкулы, інфаграфіка, электронныя кнігі і матэрыялы, створаныя з часам, каб расказаць гісторыю кампаніі
• сацыяльныя медыя: дзейнасць вашага брэнда на такіх платформах, як Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn…

З гэтага першага, кароткага спісу ўжо можна зрабіць фундаментальны момант: для таго, каб брэнд меў сваю ўласную спецыфічную ідэнтычнасць у эпоху лічбавых тэхналогій, ён павінен быць актыўным і ініцыятыўным. Немагчыма чакаць склаўшы рукі не прымаючы меры. Значна лепш прадэманстраваць, што вы клапоціцеся пра сваю гісторыю, прапанову і аўдыторыю, падтрымліваючы, напрыклад, блог, рассылку або канал Youtube. Брэнд пазнавальны ў той ступені, у якой ён робіць усё магчымае, каб адказваць на цікаўнасць публікі, перадаваць з вуснаў у вусны і перадаваць пэўныя каштоўнасці і ідэалы дзень за днём. Але гэта толькі частка справы.

ВЫЗНАЧЫЦЕ ЯСНАЕ І ПАДАЛЕНАЕ БАЧАННЕ І МІСІЮ

Каб мець унікальную ідэнтычнасць брэнда, быць актыўным і пазнавальным недастаткова. Пастаяннае размяшчэнне абнаўленняў у сацыяльных сетках, размяшчэнне відэа на Youtube, запуск рэкламных кампаній у аўтаномным рэжыме, удзел у якасці спонсараў у мерапрыемствах... усё гэта рызыкуе ператварыцца ў проста дэманстрацыю мускулаў, калі гэтага не было вызначыў дакладную стратэгію. У карпаратыўнай структуры стратэгія канфігуруецца з пункту гледжання бачання і з пункту гледжання місіі (ці зноў жа з пункту гледжання філасофіі, якая часта выкарыстоўваецца як сінонім). Бачанне супадае з перспектывамі кампаніі, яе ўяўленнем аб развіцці і бізнэсе, адным словам, гэта праекцыя сябе ў будучыню. Місія, з іншага боку, з'яўляецца мэтай кампаніі і ўяўляе сабой эталонны параметр або арыенцір для дзеяння на рынку. У прыкладзе Coca Cola місія такая:

• «Абнавіць свет»…
• Натхняйце моманты аптымізму і шчасця...
• Стварыце каштоўнасць і зрабіце розніцу

У той час як бачанне з'яўляецца ядром істотных пунктаў, уключаючы, напрыклад:

• Людзі: быць ідэальным працоўным месцам, дзе людзі натхнёныя даць усё магчымае
• Партфоліо: прапанова якасных напояў, якія прадбачаць і задавальняюць жаданні і патрэбы людзей
• Партнёры: развівайце пераможную сетку кліентаў і пастаўшчыкоў і разам стварайце ўзаемную і трывалую каштоўнасць

Лёгка заўважыць, што місія і бачанне Coca Cola не толькі зразумелыя, але і даступныя значнай частцы грамадскасці (хто не хацеў бы якасных напояў або момантаў аптымізму і шчасця?). Само сабой зразумела, што любыя развагі аб ідэнтычнасці брэнда павінны вынікаць з папярэдняга разважання аб місіі, бачанні і каштоўнасцях кампаніі. Якіх мэт вы хочаце дасягнуць? З якім падыходам? Ствараючы якія чаканні ў канчатковага кліента? Стварэнне ідэнтычнасці брэнда гэта будзе відавочна менш штучная і лягчэйшая аперацыя, чым дзеянне метадам спроб і памылак.

У наступных раздзелах мы пойдзем яшчэ далей у гэтую тэму, даследуючы так званую стратэгію брэнда і, адпаведна, розныя моманты паспяховай стратэгіі прасоўвання. Працягвайце сачыць за намі!