Карпаратыўны блог, што гэта такое і чаму ён важны

У агульнай панараме малых і сярэдніх прадпрыемстваў усё большае значэнне набывае праблема, як здолець прыцягнуць новых карыстальнікаў, зацікаўленых у сваім прадукце.

Гэтая праблема стала яшчэ больш складанай, паколькі традыцыйная рэклама насычае цярпенне слухача, ствараючы ў ім сапраўднае гумавая сценка да рэкламных паведамленняў. З іншага боку, мы першыя ідзем у туалет, калі ў сярэдзіне фільма прыходзіць рэклама. Мы першыя, на каго націскаем навязліва "Прапусціць аб'яву" калі мы адважваемся Youtube, або на любым іншым сайце, дзе рэклама, напрыклад вітаем (вы зразумееце!). Рэклама, улёткі, тэлемаркетынг, радыёролікі больш не працуюць. Эфектыўная рэклама, якая запрашае да тавару па нізкай цане, больш не працуе.

Кампанію можна вызначыць як вялікую не па аб'ёме даходаў, які заўсёды адносны ў параўнанні з аб'ёмамі іншых кампаній, а па лёгкасці, з якой ёй удаецца перахапіць новыя патэнцыйныя кліенты. І для гэтага вельмі важна, каб мы вывучалі час, у якім мы жывем, на трыста шэсцьдзесят градусаў, аналізуючы, як і дзе перахопліваць новых карыстальнікаў.

І менавіта ў гэтай ацэнцы стратэгія ўставіць a карпаратыўны блог падключэнне да вашага бізнесу становіцца разумным крокам. Перш чым растлумачыць, чаму, аднак, мы павінны ўдакладніць, што маецца на ўвазе пад карпаратыўным блогам, таксама таму, што гэтая стратэгія часта выкрэсліваецца толькі таму, што існуе вялікая блытаніна па гэтай тэме. Карпаратыўны блог - гэта інтэрнэт-дзённік, у якім кампанія перыядычна публікуе артыкулы, якія тычацца сваёй галіны, рознымі спосабамі.. Некаторыя артыкулы можна ўставіць у катэгорыю, якая можа мець штотыднёвую або штодзённую рэгулярнасць. У іншых раздзелах вы можаце расказаць пра свой непасрэдны досвед працы з кліентам, у іншым вы можаце прадставіць сваю працу. Блог кампаніі - гэта ваш "Валодаў PR», якія інфармуюць і ўплываюць, захоўваючы аўтарытэт і не маючы на ​​​​ўвазе, што ў рэшце рэшт вы прасоўваеце. Але цяпер пяройдзем да канкрэтыкі.

Фабіа Пагана: «Аўтаматызацыя маркетынгу і прыватнасць «аб'яднаныя» SitoVivo»

Кліент больш не купляе наўздагад, а шукае інфармацыю: паспрабуйце даць яму!

Кожны карыстальнік у сярэднім звяртаецца да розных крыніц інфармацыі, перш чым прыняць рашэнне аб куплі. Гэтыя крыніцы, вядома пошукавыя сістэмы, блогі, сацыяльныя сеткі, аглядныя сайты, г.д. У асноўным, перш чым купіць, карыстальнікі шукаюць інфармацыю аб прадуктах і кампаніях у сетцы. І менавіта тут трэба быць прысутным, з патрэбным кантэнтам у патрэбны час, каб вас знайшлі пакупнікі.

Падводзячы вынік, якія віды дзейнасці дазваляюць вам дасягнуць сваёй аўдыторыі?

• вядзенне блога: публікаваць карысную інфармацыю для вашых патэнцыйных кліентаў
• пошукавы маркетынг: могуць знайсці тыя, хто шукае інфармацыю ў пошукавых сістэмах
• маркетынг у сацыяльных сетках: атрымаць бачнасць дзякуючы сацыяльным сеткам.

Facebook для кампаній: што гэта прадугледжвае і чаму

Перахапіць кліента дзякуючы кантэнту

З блогам кампаніі адносіны паміж кампаніяй і кліентам дыяметральна мяняюцца. Кампаніі больш не трэба адчайна гнацца за новым кліентам, які, магчыма, належыць да няправільнай мэты. Але гэта кліент, які, дзякуючы кантэнту, які лічыцца цікавым у блогу, звяртаецца да кампаніі. Такім чынам, усё здаецца лёгкім і прыгожым, але, як і ўсё, гэта патрабуе прыхільнасці, часу і, перш за ўсё, веды аб тым, што вы робіце. Вельмі важна публікаваць арыгінальны і цікавы кантэнт: ніхто не будзе смяяцца, пачуўшы тое ж самае жарт. Гэта значыць, трэба старацца вынаходзіць і вылучацца, а для гэтага рабіць стаўку на якасць. Таксама, што вельмі важна, вам ніколі не прыйдзецца выкарыстоўваць свой блог у якасці дошкі аб'яў! Карыстальнік, які прысвячаў вам свой час, кідаецца ў нанасекунду. Розніца паміж карпаратыўнымі блогамі і платнай рэкламай заключаецца ў тым, што першая стварае шлях, гістарычнасць і мае сапраўднасць, якая захоўваецца з цягам часу, і калі вы працуеце над стварэннем трывалай асновы, інвестыцыі, якія вы робіце сёння, застануцца з вамі назаўжды.

Google і сацыяльныя сеткі: што яны пра нас ведаюць?

Не бывае карпаратыўнага блога без рэдакцыйнага плана

Важна зрабіць а рэдакцыйны план, прасочваецца ў дакладны перыяд часу, у які вырашана стварыць зададзеную колькасць і зададзены тып прадметаў. Калі вы маеце справу з адзеннем і хочаце, каб ваш карыстальнік перайшоў у вашу электронную камерцыю, каб набыць пэўны тавар, на якім вы маеце добры прыбытак, вам трэба прасачыць дакладны шлях. Напрыклад, вы можаце запланаваць чатыры артыкулы, накіраваныя на продаж гэтай сукенкі: адзін, у якім мы гаворым пра гістарычнасць гэтага віду адзення (наколькі ён модны і г.д.), другі пра тое, як ён працуе (тканіна, яе біяраскладальнасць), трэці, у якім мы паведамляем спіс VIP-персон, якія маглі яго насіць (баліць Брэд Піт ён насіў гэта!), і, нарэшце, у чацвёртым вы згадваеце гэта, пазначаючы гэта ў сваёй электроннай камерцыі, спасылаючыся на незаменную прапанову (да пятніцы вы знойдзеце яго на 30% ніжэй звычайнай цаны!). Гэта толькі прыклады, але яны дазваляюць нам зразумець, як блог кампаніі перавярнуў адносіны паміж кампаніяй і спажыўцом з ног на галаву.

Ці можа маркетынг абысціся без Інтэрнэту?

Карыстальнікі нарэшце бачаць твар

На карпаратыўным блогу кампанія шмат зарабляе ў чалавечым выглядзе: што гэта значыць? Гэта значыць, што карыстальнік нарэшце бачыць твар, бачыць меркаванне, нарэшце бачыць нестандартны адказ на ўласнае пытанне. Гэта азначае, што карыстальнік становіцца лаяльным, таму што ён лічыць, што можа мець адносіны з кампаніяй, каб быць не проста лічбай, але нават бачыць, як кампанія выходзіць са сваёй ананімнай абалонкі, каб пагутарыць з вамі. Гэтыя словы для вас і ні для каго іншага. Відавочна, што для таго, каб усё гэта адбылося, патрэбна максімальная адданасць і заўсёды гатоўнасць даць адказ карыстальнікам. Адказ без адказу роўны дзесяці страчаным кліентам, бо адзін - гэта чалавек, які не атрымаў адказу, астатнія дзевяць - тыя, хто хацеў задаць пытанне, але ўбачыў, што кампанія яшчэ не адказала іншым.

Casa Sepe, новы сайт рэстарана, які спалучае высокую кухню і цудоўнае размяшчэнне

Прафесіяналізацыя кампаніі ў вачах карыстальнікаў

Адкрыццё карпаратыўнага блога - гэта не крок без іншай стратэгіі. Што значыць, няма дыхатаміі "маркетынг" - "вядзенне блога кампаніі". Гэтыя дзве рэчы цесна звязаны, бо, каб мець блог кампаніі, які ўсё больш наведваюць і чытаюць, неабходна, як мы заўсёды гаворым, таксама выкарыстоўваць іншыя каналы. У гэтым сацыяльныя сеткі вельмі важныя, таму што было б злачынна замацавацца ў сеціве з блогам і нікому пра гэта не ведаць. Абсалютна неабходна аб'яднаць гэты блог з адпаведнымі сацыяльнымі старонкамі (Facebook, Twitter, LinkedIn перш за ўсё) кампаніі. Карыстальнікі праводзяць большую частку часу ў сетцы ў сацыяльных сетках: гэта лепшае месца, каб іх перахапіць.

Але гэта таксама лепшы спосаб перахапіць людзей, якія могуць зацікавіцца вашым бізнесам. Калі вы займаецеся садоўніцтвам і робіце плакат, каб павесіць яго ля ўваходу ў перапоўнены тэатр, не лічыце сваю ідэю разумнай. «Так, але мінулай ноччу была тысяча чалавек!». Так, але колькі людзей цікавілася садаводствам? Можа, 10, можа, 100, можа, нуль. Сапраўдная праблема ў тым, што вы ніколі не даведаецеся, а калі вы не ведаеце вынікаў сваёй кампаніі, вы ўжо памыляецеся. Гэта з Аб'явы di facebook, напрыклад, гэтага не бывае, бо вы можаце засноўваць сваю рэкламную кампанію на аўдыторыі, у якой размяшчаеце неабходныя фільтры для прафілявання лепшай аўдыторыі. Вы займаецеся садоўніцтвам? Вы можаце ўсталяваць узроставы дыяпазон вышэй за 25/30 і паставіць у якасці інтарэсаў "садоўніцтва", "кветкі", "расліны" і гэтак далей. Усё гэта, у дадатак да прыцягнення трафіку на ваш сайт, не робіць нічога, акрамя павышэння рэпутацыі вашага брэнда, таму што карыстальнік, які ведае свет Інтэрнэту і блога ў прыватнасці, заўважыць усю вашу ўвагу.

Il блог, la SEO й сацыяльныя сеткі, які выкарыстоўваецца сур'ёзна і сінэргетычна, можа вызначыць поспех вашай кампаніі ў лічбавым асяроддзі.

Ад слоў… да слоў! Падумайце аб зносінах

Важнасць наяўнасці ўласных СМІ

Не трэба ні перад кім ні прасіць, ні перад кім адказваць: пішаш, калі хочаш і як хочаш. Зразумела, што адна рэч можа быць больш мэтазгоднай, чым іншая, але важнасць магчымасці мадуляваць адну тэму, а не іншую на свой густ, мае фундаментальнае значэнне, асабліва калі ў вас вялікая колькасць карыстальнікаў. Вы можаце прапанаваць аб'ект, а можаце прапанаваць яго з чымсьці, што ўспрымаецца інакш, чым рэклама. Карпаратыўны блог хоча інфармаваць чытача, ён не хоча навязваць пакупніку прадукт, абмяжоўваючы яго свабоду выбару.. І таму да рэкламы ставяцца варожа: хто з вас у той знакамітай рэкламе мыйных сродкаў не прамяняў бы бляшанку на дзве? Гэта таму, што рэкламе не важная рэальная сітуацыя карыстальніка і яго ідэі. Ён проста павінен прадаць. Не блог.

SEO і Google: усё пра важнасць "структураваных даных"

Карпаратыўны блог - антыпод імправізацыі

Раней я казаў пра тое, што важна акцэнтаваць увагу на якасці кантэнту, інакш усе гэтыя файныя прамовы адразу разляцяцца. Дарэмна казаць пра зносіны, лаяльнасць і прафесіяналізацыю, калі адсутнічае аснова. Ацаніце, ці здольная ваша кампанія экстрапаляваць цікавы кантэнт, але перш за ўсё ацаніце, ці варта спадзявацца на прафесіяналаў у гэтай галіне. Яны падштурхнуць вас разам з вамі прааналізаваць, хто з'яўляецца ідэальным кліентам вашай кампаніі, і зразумець, якую стратэгію вам трэба рэалізаваць, каб дасягнуць сваёй аўдыторыі. THEЧасткова гэта запатрабуе ўкладанняў, таму што карпаратыўны блог не з'яўляецца чароўнай палачкай для вашага бізнесу, але гэта самы разумны і цярплівы спосаб ператварыць патэнцыйных кліентаў у лаяльных людзей, якія жадаюць гэтага morire для цябе. чаму? Таму што вы выкарысталі форму, мову і a ветлівасць іншы спосаб прапанаваць свой прадукт, не ўвайшоўшы гвалтоўна ў яго дом, трубячы звычайны рэкламны слоган, які не мае нічога сапраўды вартага даверу.

Што такое брэндынг і прынцыпы інтэграванай камунікацыі