Як павысіць пазнавальнасць брэнда, пачынаючы з сябе

«Пазнай свой брэнд» - гэта «новае пазнай сябе».

На самай справе, вы не можаце думаць аб павышэнні пазнавальнасці вашага брэнда, не ведаючы, пра што менавіта вы кажаце.

У гэтым артыкуле мы паспрабуем даць вам звесткі аб што вы ёсць у Інтэрнэце, як ты сюды трапіў і як вы можаце раскрыць свой вялікі схаваны патэнцыял з дапамогай містычнага мастацтва вэб-маркетынгу.

La пазнавальнасці брэнда вызначае папулярнасць і вядомасць брэнда ў чыста стратэгічным сэнсе. Калі ваша мэтавая аўдыторыя чуе пра ваш брэнд, як гэта ў іх у галаве? Як яны гэта прымаюць? Станоўча, адмоўна? (рэпутацыя брэнда) А перад гэтым: Яны калі-небудзь пра гэта чулі?

Метады пазнавальнасці брэнда, або дасведчанасць, дазваляюць вашаму брэнду размясціць сябе ва ўяўленні людзей здолеўшы абысці канкурэнцыю. Таму што ты - гэта ты і дзякуючы пазнавальнасці брэнда вы далі зразумець сваім кліентам, што яны, як і вы, не знойдуць нічога іншага. Вы заваявалі сваю долю на рынку, таму што толькі вы яе можаце мець і, ва ўяўленні кліентаў, толькі вы здольныя пісьменна выканаць гэтую канкрэтную задачу, магчыма, нават вельмі спецыфічную.

Метады пазнавальнасці брэнда

У прыватнасці, мы згадаем два:

• Абарона брэнда: мерапрыемствы, якія дазваляюць зарэгістраваць брэнд і абараніць яго ад канкурэнтаў;
• Ідэнтычнасць брэнда: іміджавыя кампаніі для брэнда, каб надаць яму ідэнтычнасць у вачах грамадскасці. Гэтыя маркетынгавыя аперацыі хочуць узмацніць прысутнасць і, перш за ўсё, характарыстыкі брэнда перад кліентамі, дазваляючы вам стаць адзіным у сваім родзе.

Брэнд - гэта набор актываў і абавязацельстваў, якія дадаюць або адымаюць каштоўнасць тавару або паслугі праз сістэму, якую мы называем Піраміда Аакера. Дэвід Акер распрацаваў класіфікацыю, з дапамогай якой вы можаце вызначыць дакладную кропку, дзе зараз знаходзіцца ваш бізнес, каб даць уяўленне аб стане працы і прыняць меры для паляпшэння яго пазіцыянавання.

Каб зразумець узровень пазнавальнасці вашага брэнда, вы можаце выкарыстоўваць шэраг інструментаў. Першае, безумоўна, ёсць Google Analytics, служба справаздач пошукавай сістэмы, якая дазваляе атрымліваць інфармацыю аб паказчыку адмоваў, колькасці наведванняў, канверсіях і крыніцах трафіку. Яшчэ адзін выдатны інструмент Facebook Insights, у выпадку, калі, вядома, вы прысутнічаеце ў сацыяльных сетках на пастаяннай і пастаяннай аснове. Тут вы можаце спалучыць атрыманую інфармацыю з аналітыкай, каб атрымаць яшчэ больш дакладнае ўяўленне пра тое, што людзі думаюць пра вас.

Павышэнне пазнавальнасці брэнда

Для палепшыць пазнавальнасць вашага брэнда вы павінны засяродзіцца, па супадзенні, на маркетынгу і на ўсіх тых стратэгіях, створаных для вас.

• Вызначце ключавыя словы вашага бізнесу шляхам правядзення дакладнага аналізу пошукавых намераў карыстальнікаў, калі яны вырашаюць шукаць ваш прадукт ці паслугу;
• Вызначце камунікацыйную стратэгію: Калі вам няма чаго сказаць пра свой брэнд, хутчэй за ўсё, карыстальнікі таксама не будуць уражаны вамі. А гэта, вядома, вядзе да нізкай пазнавальнасці брэнда. Вызначце, хто вы ёсць, спазнайце сябе, а затым выкрыквайце сваю асобу з дахаў, выконваючы сваю місію.
• Распрацуйце унікальны лагатып, просты і пазнавальны нават бабулі.
• Якасны кантэнт: лёгка сказаць, менш зрабіць. Пасля таго, як вы вызначылі свае паведамленні, вам трэба знайсці слоган і тон голасу, якімі вы хочаце іх перадаць. Вы такі бадзёры тып, як ваша піва, ці вы брэнд, які цалкам засяроджаны на экалагічным развіцці? Вядома, гэта вырашаць вам, і як толькі вы гэта зробіце, будзьце паслядоўныя ў стварэнні адпаведнага кантэнту.
• Распрацуйце кантэнт-план пастаянныя і бесперапынныя, якія імкнуцца прапанаваць апавяданне і якасць.

Не ў апошнюю чаргу, будзьце гатовыя да доўгага чакання. Брэнд не развіваецца за адзін дзень, і пазнавальнасць брэнда будуецца цаглінка за цаглінкай з цягам часу і адданасці мэты. Пройдуць гады, але вынікі будуць.