Інфармацыйная архітэктура: з чаго пачаць?

Ужо адна назва прымушае вас адчуваць сябе важным: інфармацыйная архітэктура.

Няхай гэта цячэ ў вашым розуме і разважае аб магчымасцях гэтай вялікай сістэмы лагічнай арганізацыі, якая дазваляе вам увайсці ў менталітэт эфектыўнай, яснай і прамой камунікацыі.

Што такое інфармацыйная архітэктура?

Няхай вас не палохае тэхнічная назва: інфармацыйная архітэктура з’яўляецца лагічна-семантычнай арганізацыяй, якая дазваляе вам атрымаць максімум ад кожнага слова якія вы вырашылі выкарыстоўваць, перадаючы паведамленні (нават складаныя) з максімальнай прастатой і яснасцю.

Гэта можа здацца лёгкім, але такое паняцце азначае ўсё і нічога. Вось чаму важна ўдакладніць, што інфармацыйная архітэктура накіравана не толькі на Інтэрнэт, але ўвогуле і больш шырока на канцэпцыю карыстальнікаў.

Арганізуйце словы і інфармацыю у інтэлектуальнай і практычнай структуры гэта дазваляе ствараць лепшы, больш эфектыўны і больш удзячны кантэнт карыстальнікам, якія яго чытаюць. Такім чынам, інфармацыйная архітэктура становіцца не толькі тэхнічнай канцэпцыяй, звязанай з самым простым спосабам растлумачыць што-небудзь, але таксама больш творчай дзейнасцю, звязанай з канцэпцыяй якасці і прыцягальнай да густы чытача. Яны выглядаюць як дзве прамовы, цесна звязаныя адна з адной, але на самой справе важна мець выразныя элементы, якія звязваюць гэтыя дзве канцэпцыі, каб стварыць прывабны кантэнт:

На публіку
Да пошукавай сістэмы

Прынцыпы інфармацыйнай архітэктуры

Перш чым нават пачаць думаць аб адкрыцці блога і, перш за ўсё, перш чым нават пачаць пісаць, уважліва падумайце аб уключэнні ў свой стыль 8 прынцыпаў інфармацыйнай архітэктуры якія багі кантэнт-маркетынгу прынеслі на Зямлю некалькі стагоддзяў таму і якія засталіся такімі для ўсіх тых, хто сутыкаецца з Сакральны змест.

Што больш сур'ёзна, менавіта Дэн Браўн - інфармацыйны архітэктар EightShapes - распрацаваў 8 канцэпцый, якія вам трэба будзе выкарыстоўваць, калі вы хочаце адправіцца ў гэта доўгае падарожжа:

Аб'екты. Кантэнт - гэта жывая, дыхаючая істота са сваім рэгулярным жыццёвым цыклам. Што гэта значыць? Проста: калі вы далі яму жыццё, вы не можаце адмовіцца ад яго. Гэта вашая істота: абнаўляйце яе, вылечвайце, вярніцеся да яе і аднаўляйце, калі спатрэбіцца абнаўленне.
Выбары. Пры стварэнні кантэнту важна, каб карыстальнік адчуваў, што гэта можа даць яму канкрэтныя магчымасці, не адцягваючы ўвагу ад асноўнай тэмы.
адкрыццё. Дайце карыстальніку дастаткова інфармацыі, каб натхніць яго паглыбіцца ў тэму, не перашчыруючы з дэталямі.
Эсемпі. Змест трэба дэманстраваць нагляднымі прыкладамі.
«Галоўныя дзверы». Выкажам здагадку, што большасць карыстальнікаў упершыню ўвойдуць на ваш сайт праз некалькі пэўных старонак.
Множная класіфікацыя. Прапануйце карыстальніку шэраг спосабаў і магчымасцей для прагляду вашага сайта, каб ён мог дасягнуць жаданага кантэнту спосабам, які яму найбольш падыходзіць.
Без перакрыццяў. Не змешвайце класіфікацыі і не стварайце блытаніны ў вашых карыстальнікаў.
Рост. Выкажам здагадку, што змест, які вы маеце сёння, - гэта толькі малая частка таго, што вы будзеце мець заўтра.

Як бачыце, архітэктура кантэнту - гэта не толькі напісанне тэксту, але і больш шырокае пачуццё планіроўкі тэкстаў што ўплывае на ўвесь блог або сайт.

Пачнем са структуры артыкула

Мы мяркуем, што добры блог пачынаецца з напісання артыкулаў, якія паважаюць правілы інфармацыйнай архітэктуры і падабаюцца ўсім, ад звычайнага чалавека да прасунутага алгарытму. Карацей кажучы, пытанне, які нам задаюць часцей за ўсё: як арганізаваць кантэнт? Галоўная ўвага - стварыць тэкст, які заахвочвае да чытання і робіць яго задавальненнем.

IЧытач павінен адразу зразумець, што вы спрабуеце яму сказаць, як вы збіраецеся гэта зрабіць і чаму ён палічыць гэта карысным. Асноўны механізм заключаецца ў структураванні вырашальнай інфармацыі на аснове гэтага парадку:

[TOP] Ключавая інфармацыя. У першай частцы тэксту вы павінны даць людзям зразумець, чаму яны павінны чытаць менавіта ваш артыкул, а не чыйсьці іншы. Вы павінны даць яму ўяўленне аб агульных момантах, якія вы збіраецеся закрануць крыху пазней, і, перш за ўсё, вы павінны даць яму адчуць тую важную інфармацыю, якая чакае яго, калі ён будзе працягваць чытаць.
[ЗМЕСТ] Паводзіны. У гэтай частцы артыкула вы павінны даць усю неабходную інфармацыю, каб прадэманстраваць, што вашы веды па тэме вартыя выдаткаванага часу.
[ГРАНД ФІНАЛ] Дадатковая інфармацыя. Заключэнне артыкула - гэта зручны час, каб паведаміць карыстальніку, што ёсць яшчэ што-небудзь, што вы маглі б ім сказаць. Напрыклад, тут вы павінны ўвесці падрабязную інфармацыю і глыбокую інфармацыю, каб зразумець, што калі ён вырашыць націснуць на адну з вашых спасылак, ён можа знайсці яшчэ больш каштоўную інфармацыю!

Менш значыць больш

Вы лічыце, што ў вашым артыкуле чагосьці занадта? Сказ, якога там не павінна быць? Інфармацыя, якую вы ўжо далі ў іншай форме? Не думайце двойчы: выдаліць яго. Ключом да інфармацыйнай архітэктуры з'яўляецца стварэнне абцякальных і плыўных артыкулаў, якія дазваляюць хутка ўвайсці ў разумовую сувязь з карыстальнікам.

Ваша мэта складаецца ў тым, каб звесці да мінімуму любыя магчымыя непаразуменні з карыстальнікам і стварыць зразумелы і лёгкі тэкст. Якаб Нільсэн сцвярджае, што падчас сярэдняга часу наведвання адной вэб-старонкі карыстальнік чытае не больш за 28% слоў, якія ён бачыць: магчыма, нават 20%. Таму спытайце сябе, якія кагнітыўныя намаганні патрэбныя карыстальнікам, каб зразумець напісанае вамі, і што насамрэч можна зрабіць з вашага тэксту, калі вы «чытаеце яго збоку», спрабуючы зразумець лагічны сэнс тэксту.

Смелыя

Каб палегчыць гэтую задачу, смелы, вялікія сябры тых, хто не любіць чытаць усё слова ў слова. Выкарыстоўвайце іх з розумам, і багі кантэнт-маркетынгу будуць задаволеныя вашай сціплай працай.

Падзел тэксту

Мы сказалі, што 20% тэксту? Тлусты можа дапамагчы нам даць асноўны след чытання карыстальнікам, але падзел на абзацы (з загалоўкамі і субтытрамі) дапамагае нам яшчэ лепш падзяліць тэкст, палягчаючы чытанне для максімальнага задавальнення.

Архітэктура кантэнту: тэхнічныя аспекты

Як ужо гаварылася, пісаць недастаткова. Калі вы вырашылі адкрыць a блог, трэба звярнуць увагу на таксанаміі і метададзеныя.

Таксанаміі. Мы гаворым пра катэгарызацыі і багі тэг. Кожны артыкул павінен быць пазначаны правільнымі ключавымі словамі, якія дазваляюць карыстальніку знайсці яго, увёўшы некалькі простых звестак у поле пошуку. Сачыце за накладаннем і тэгамі, якія выглядаюць аднолькава (напрыклад: прыгажосць, прыгажосць). Выберыце адзін і заўсёды прытрымвайцеся яго.
Метададзеныя. Тут мы маем на ўвазе тэгі загалоўкаў, метаапісанні і H1 тэгі, або тэхнічная інфармацыя, якая так падабаецца Google і якая дапамагае вашаму тэксту лепш працаваць у пошукавых сістэмах.

Распрацоўка кантэнту, які паважае інфармацыйную архітэктуру, - гэта скразная дысцыпліна, якая ахоплівае ўвесь тэхнічны і творчы сектар прафесіянала. Што б вы параілі аматару, які ўпершыню трапляе ў гэты дзіўны свет?

Інфармацыйная архітэктура: з чаго пачаць?