SEO і даследаванне ключавых слоў

Раздзел 3: як дабрацца да сутнасці пошукавай аптымізацыі даследаванне ключавых слоў і ўвод у змесце вашых старонак.

У папярэдніх раздзелах мы адкрывалі акно свет SEO і як наладзіць вэб-сайт для разгляду Google. Аднак у гэтым раздзеле мы растлумачым, як дабрацца да сутнасці Пошукавая аптымізацыя праз даследаванне ключавых слоў і ўвод у змесце вашых старонак.

Вы не можаце сказаць SEO, не думаючы пра ключавыя словы, бо яны з'яўляюцца квінтэсенцыяй аптымізацыі. Вы не можаце сказаць "Даследаванне ключавых слоў", не падумаўшы аб усіх метадах SEO, каб максімальна выкарыстоўваць вялікі патэнцыял, які можа даць прыбытковае даследаванне ключавых слоў. Калі важна быць знойдзеным павуком і ўкласці ў гэта ўсю сваю добрую волю, то пошук слоў ключ з'яўляецца важнай працай для ўсіх астатніх дзеянняў, якія могуць быць выкананы з пункту гледжання SEO.

Без правільнага ключавога слова ваш сайт размаўляе на мове, якую не могуць расшыфраваць ні кліент, ні пошукавая сістэма. Даследаванне ключавых слоў дазваляе знайсці правільныя словы, якія будуць зразумелыя і знойдзеныя карыстальнікам, якому патрэбны ваш прадукт ці паслуга, і стварае камунікацыйны мост, які дазваляе вам неадкладна прыйсці ў гармонію з намерам пошуку.

Даследаванне ключавых слоў: з чаго пачаць?

La Ключавое слова даследаванняў гэта тэрмін, які паказвае дзейнасць па даследаванні ключавых слоў, якая дазваляе нам зразумець, якія ключавыя словы маюць найлепшы патэнцыял для пазіцыянавання нас у пошукавых сістэмах. Увага: гэтае вызначэнне адкрывае новы нюанс ва ўсім даследаванні. Насамрэч, не сказана, што лепшае ключавое слова з'яўляецца і самым карысным. Прычына, аднак, мы ўбачым у бліжэйшы час.

Тым часам давайце пачнем з таго, што агульнае ўяўленне пра тое, якія ключавыя словы трэба выкарыстоўваць, дазваляе нам надаць рэдакцыйную лінію зместу і дазваляе нам ствараць пераемнасць, паслядоўнасць і актуальнасць да тэм, якія разглядаюцца на розных старонках нашага сайта. Гэта гарантуе, што мы сканцэнтруем нашы намаганні на ключавых словах, якія сапраўды важныя.

Ключавыя словы дзіўная мова (што мае некаторае дачыненне да правілаў граматыкі мэтавай мовы, але не ўсё) з дапамогай якога карыстальнік перадае пошукавай сістэме свае намеры пошуку і загадвае яму даць адпаведныя вынікі.

Хто ўводзіць ключавое слова?

Калі вы хочаце ведаць ключавое слова, па якім ваш ідэальны кліент будзе шукаць вас, вы павінны спачатку ведаць свайго кліента. Ці зрабілі вы хатняе заданне па мэтавай аўдыторыі? Калі вы не ведаеце, як ствараюцца вобразы чытачоў, самы час наняць прафесіянала, які праецыруе камерцыйны профіль тых, хто можа апынуцца на вашым сайце, каб заключыць здзелку. Калі вы ведаеце чалавека, вы ведаеце, як ён прыйдзе ў сябе задумаць яго намер пошуку і як ён будзе ўводзіць у Google ключавыя словы, якія прыходзяць да вас. Гэта разважанне патрабуе аналізу не толькі кліента і спажыўца, але і вашых мэтаў.

Якія мэты для вашых ключавых слоў

• Хочаце зарабляць з партнёрскімі банерамі і AdSense?
• Вы хочаце перахопліваць кліентаў і запытваць цэны?
• Вы хочаце дасягнуць пэўнай нішы карыстальнікаў у пэўным сектары?

Калі ўзнікае спакуса адказаць «на ўсе тры!», будзьце асцярожныя і не ўдакладняйце сваю галоўную мэту. SEO-кампанія, якая дакладна не ведае, чаго хоча, не дае жаданых вынікаў.

Што шукае большасць вашых патэнцыйных кліентаў?

Пытанне не можа быць прасцей: што людзі шукаюць, каб знайсці ваш прадукт? І якое ключавое слова часцей за ўсё шукаюць для вашай паслугі?

Ваша мэта як пачаткоўца ў Інтэрнэце - выкарыстоўваць метады SEO для ператварыць ключавыя словы ў рэйтынг выгадна на SERP. Каб зрабіць гэта яшчэ прасцей, ваша мэта - знайсці ключавыя словы, якія дазваляюць выйсці на першую старонку пошукавай сістэмы. А яшчэ лепш, у межах трох лепшых вынікаў.

Як правесці даследаванне ключавых слоў?

Засяродзьце свае намаганні на адным з гэтых трох дзеянняў, якія вашы карыстальнікі захочуць зрабіць для дасягнення сваёй мэты:

• веданне: як гэта зрабіць? Як мне вырашыць маю праблему?
• Азіёне: Хачу купіць, хачу забраніраваць…
• Пункт прызначэння: Я хачу купіць Porsche!

Не заўсёды лёгка выразна адрозніць мэты ключавых слоў, але, вядома, не пашкодзіць мець больш дакладнае ўяўленне.

Зараз давайце адрозніваць розныя тыпы ключавых слоў:

• Транзакцыйныя ключавыя словы: ключавыя словы, цесна звязаныя з непасрэднай мэтай, напрыклад, купіць што-небудзь або пракансультавацца па пэўнай тэме. Гэтыя ключавыя словы вельмі канкурэнтаздольныя і маюць высокую цану за клік: што гэта значыць? Значыць, каб атрымаць выгаднае размяшчэнне з гэтымі словамі там, дзе канкурэнцыя не толькі высокая, але і жорсткая, спатрэбіцца доўгая і часам амаль безнадзейная праца. Не ва ўсіх ёсць фінансавыя магчымасці буйных кампаній, каб канкурыраваць па пэўных высокаканкурэнтных транзакцыйных ключавых словах.
• Навігацыйныя ключавыя словы: Гэта падыход да ключавога слова, арыентаваны галоўным чынам на брэнд і дзейнасць па пазнавальнасці брэнда. Калі ваш брэнд добра вядомы, можа быць добрай ідэяй папрацаваць над гэтымі ключавымі словамі, каб выглядаць добра пазіцыянаваным у вашай вобласці ведаў. Гэтыя ключавыя словы звычайна не ўяўляюць цікавасці для іншых кампаній менавіта таму, што яны строга адаптаваны да вашага брэнда. Але ці дастаткова вы вядомыя, каб дазволіць сабе такі бізнэс?
• Інфармацыйныя ключавыя словы: прызначаныя для тых, хто шукае інфармацыю з дапамогай Google, гэтыя ключавыя словы дазваляюць задаволіць вашу цікаўнасць і пазбавіцца ад свербу ведаў, знайшоўшы вынік, які адказвае на ваша пытанне. Гэта выдатныя ключавыя словы ўваходнага маркетынгу, якія дазваляюць знайсці вас, калі вы патрэбны людзям.

Ключавыя словы з кароткім або доўгім хвастом?

Гэта адно з пытанняў, якое нам задаюць часцей за ўсё: колькі звычайна доўжыцца паспяховае ключавое слова?  Таму што вы, магчыма, гэта ўжо ведаеце, але ключавыя словы могуць складацца з некалькіх слоў (доўгі хвост) і звузіць вобласць пошуку. Кароткія ключавыя словы займаюць ільвіную долю наведванняў (і канкурэнцыі), але звычайна недастаткова спецыялізаваныя, каб выказаць жаданне карыстальніка, і, як правіла, недастаткова спецыялізаваныя, каб каштаваць невялікіх укладанняў. -сярэдняя рэальнасць.

Le ключавыя словы з доўгім хвастом яны маюць бясконца меншую частату праглядаў, чым кароткія, але яны выказваюць канкрэтнае жаданне і даюць значна больш дакладныя вынікі па дадзеным прадукце або паслузе. Такім чынам, КПК вельмі высокі.

Які інструмент выкарыстоўваць для ключавых слоў?

Каб знайсці ўсе ключавыя словы, неабходныя для пошуку ідэальных ключавых слоў для вашага бізнесу, вам патрэбен магутны саюзнік. Мы рэкамендуем вам паглядзець Semrush і Seozoom, два асноўныя інструменты, якія даюць вам усе звязаныя ключавыя словы і інфармацыю пра іх. У гэты момант вам застаецца толькі выбраць.

Нядрэнна таксама аўтаматычныя прапановы пошукавымі сістэмамі. Калі вы збіраецеся ўвесці ключавое слова ў Google, з'явіцца прапанова аўтазапаўнення, якая прапануе, як працягнуць пошук. Гэта папулярныя прапановы, якія працуюць, і якія вы можаце разгледзець, каб знайсці найлепшыя запыты для вашай паслугі.