Колькі каштуе лайк на Facebook?

Заўсёды ёсць гэтая праклятая раса, хто мае больш, той аўтарытэт. Але ці так гэта на самай справе? Ці ўпэўнены мы, што счыстка лайкаў з Інтэрнэту, быццам вы ловіце сардзіны, сапраўды эфектыўная аперацыя?

Я думаю, што з пункту гледжання брэндынгу, зробленага са здаровым сэнсам, лайкі таксама павінны прытрымлівацца той жа палітыкі. Лайк можа быць нічым, або, як кажуць, "гэта не подпіс натарыуса", або ён можа мець значэнне.

Мы можам пачаць ставіць лайкі налева і направа, як быццам гэта арахіс, або мы можам паглыбіцца, прачытаць, вывучыць тых, хто просіць нас, а потым прыняць.

Тое, што ў вэб-маркетынгавай кампаніі можна паспрабаваць назапасіць лайкі на Facebook, можа быць, але, на мой погляд, перад тварам чагосьці сапраўды цікавага. Аднак прымаць ці не прымаць гэта ў здаровым сэнсе людзей.

Лайк у facebook - гэта крыху адзінка вымярэння ці, дакладней, каштоўнасць старонкі, прынамсі, так кажуць і думаюць, і гэта часткова праўда.

Ёсць лайкі і лайкі. Каштоўны лайк - гэта той, які звязаны з лаяльнымі адносінамі з кліентам. Але каб наладзіць працэс лаяльнасці з кліентам, вам трэба больш, чым лайк. Вось у чым сутнасць справы. Калі карыстальнік, якому гэта спадабалася, не ўзаемадзейнічае, гэта значыць не стварае ўзаемадзеяння на старонцы, гэта бескарысна, яно мае нулявое значэнне, і алгарытм Facebook гэта лёгка распазнае.

Вось чаму паляванне на лайкі бескарыснае. Гэта страчаны час. Мы добра ведаем, што велізарная колькасць рэкламных спасылак ствараецца кожны дзень з канчатковай мэтай заахвоціць або хутчэй пераканаць карыстальнікаў прыняць удзел, падзяліцца, а затым купіць. Але часта менавіта змесціва, якое само па сабе не мае асаблівай каштоўнасці, у рэшце рэшт стварае паслядоўнікаў, якія адцягваюцца, не вельмі зацікаўленыя, калі не раздражнёныя. І гэта становіцца вялікай праблемай. Па сутнасці, той хаос рэкламнай паперы, якую мы больш не знаходзім у паштовай скрыні, можна знайсці ў Facebook.

Маркетынгавая палітыка, відавочна, апраўдвае гэтыя працэсы набыцця "вядомасці" і выяўлення брэнда, якія, у сваю чаргу, прадугледжваюць значныя эканамічныя ўкладанні, сцвярджаючы, што ўсё гэта вядзе да значнага павелічэння продажаў.

Але гэта не так!

Паглыбленыя даследаванні, такія як праведзенае Гарвардскай бізнес-школай, адназначна паказваюць, што "адцягненыя" падпісчыкі, набытыя кампаніямі па збору лайкаў у Facebook, застаюцца адцягненымі падпісчыкамі і, такім чынам, не маюць ніякай каштоўнасці для бізнесу, не ўплываюць станоўча на абарот кампаній.

Тым не менш, падтрымка адабрэння брэндавым кантэнтам, безумоўна, можа прывесці да некаторых цікавых вынікаў, улічваючы, што ў любым выпадку сацыяльныя старонкі сталі месцам зносін і збору найбольш лаяльных кліентаў, асабліва калі прымяняецца палітыка выведкі кліентаў або вы хочаце правесці даследаванні рынку і кіраваць зваротнай сувяззю.

Па гэтай прычыне я магу з поўным усведамленнем і поўнай упэўненасцю заявіць, што выкарыстанне тактыкі, якая ўключае кідкі, але зусім недастатковы якасны кантэнт, або прымяненне метадаў клікбэйтінгу з'яўляецца контрпрадуктыўнай дзейнасцю, якая не спрыяе арганічнаму росту і не дае кліентам свабоды выбару сапраўды больш цікавых прадуктаў, паслуг і брэндаў.