Будучыня ў свеце, і модныя брэнды лідзіруюць у гэтым шляху...

Будучыня за фізічным, і модныя брэнды лідзіруюць...

Tommy Hilfiger, Gucci, Dolce & Gabbana, Louis Vuitton і Nike зразумелі каштоўнасць «гібрыднай» рэальнасці для ўдасканалення карыстацкага досведу

Самы позні па парадку час быў Tommy Hilfiger: Культавы амерыканскі дызайнер вырашыў увайсці ў Metaverse у ліпені, аднавіўшы свой паказ на Тыдні моды ў Нью-Ёрку на платформе роблокс, аватары «адпраўкі на подыум» у тым жа адзенні, што і мадэлі падчас паказу.
Набег у свет т.зв.фігітальны», вымярэнне, у якім фізічны, віртуальны і лічбавы светы перасякаюцца і дапаўняюць адзін аднаго.
Магчымасць, якую свет моды не мае намеру выпускаць, асабліва пасля вялізных змен, выкліканых пандэміяй COVID-19 і выклікаў, з якімі сутыкнуліся і якія пераадолелі, каб пераадолець бар'еры, прадстаўленыя блакаваннем і адлегласцямі.

Дзякуючы модзе, першая ўзаемасувязь у свеце Metaversi

Што такое Phygital? І які ў яго патэнцыял?

"Phygital" - гэта не што іншае, як аб'яднанне "Physical" і "Digital", як вынікае з самога слова, супярэчнасць паміж гэтымі двума тэрмінамі.
Простай дэманстрацыяй phygital можа быць купля пары красовак для нашэння ў фізічным свеце, якая суправаджаецца NFT, Non-Fungible Token, унікальны актыў з сертыфікатам сапраўднасці.
У больш складаных версіях фігітал становіцца толькі адным парад які паказваецца на подыуме ў Нью-Ёрку ці Мілане і ў той жа час на платформах віртуальнай рэальнасці, такіх як Roblox. Які ўжо абраны таксама Gucci за некалькі набегаў у Метасусвет.
Крэатыўны дырэктар дома, Алесандра Michele, фактычна прынёс у Roblox некалькі рэдкіх памятных рэчаў, якія распавядаюць гісторыю брэнда, а таксама віртуальную версію Сад Gucci, прастора, адкрытая ў Фларэнцыі, у пакоях з фрэскамі Палаца дэла Мерканцыя: месца, якое аддае даніну павагі архіву Gucci, таксама ператворанае ў віртуальную прастору, падзеленую на тэматычныя пакоі, дзе наведвальнікі змаглі на два тыдні пагрузіцца ў творчае бачанне Мікеле і яго шматлікія натхненні, а таксама падзяліцца вопытам выставы з сябрамі.

Больш за 250.000 XNUMX унікальных карыстальнікаў для Debut Metaverse Festival

«Віртуальная выстава Gucci Garden» сведчыць пра блізкасць аднайменнага брэнда да Метасусвету
(Фота: Roblox)

тое ж самае для Nike, Louis Vuitton і Dolce & Gabbana

Як лёгка зразумець, патэнцыял фігіталу велізарны. Спалучаючы фізічнае з лічбавым, можна ахапіць мільёны людзей ва ўсім свеце, прымусіць іх узаемадзейнічаць і фармавацьзахапляльны вопыт, змешваючы моду, мастацтва, культуру і забавы.
Індустрыя моды ўсведамляе гэта даўно і ўжо зрабіла свае крокі ў гэтым кірунку.
У дадатак да падзей і ўражанняў Gucci была відэагульня аўтара Louis Vuitton, «Луі», першая для мабільных прылад, у якой галоўная гераіня Вівьен суправаджала гульцоў у адкрыцці гісторыі дома групы LVMH, распавядаючы анекдоты і кур'ёзы, звязаныя з гульнёй (вызначце і збярыце 200 свечак, каб разблакіраваць ілюстраваныя паштоўкі і віртуальныя аксэсуары і знайсці 30 схаваных NFT, створаных мастаком Майкам «Біпл» Вінкельманам).
Па-ранейшаму Nike, якая дадала NFT у фізічныя калекцыі красовак, інвестуючы ў кампанію, якая спецыялізуецца на стварэнні і продажы лічбавай абутку; ці яшчэ раз Dolce & Gabbana, якая ў верасні мінулага года ўдзельнічала ў першым «Тыдні моды Metaverse», які прайшоў на Decentraland і ў партнёрстве з UNXD, вядучай платформай для раскошных NFT.
З гэтай нагоды Даменіка Дольчэ і Стэфана Габана прадставілі калекцыю, якая складаецца з 20 надзельных вобразаў у метасусвету і спецыяльна створаны, каб адзначыць творчасць і інавацыі новага вымярэння.
Пасля таго, як шоу скончылася, вобразы можна было набыць у эксклюзіўным акне Dolce&Gabbana у квартале раскошнай моды Decentraland.

Адчуванні, эмоцыі і пазнанне ў Метасусвету праз скуру

Метасусвет і віртуальная рэальнасць для размовы з пакаленнем Z

Гэта адзін са спосабаў прыцягнуць тую частку грамадскасці, адну з самых важных, прадстаўленую Gen Z, які прывык жангляваць TikTok, metaverse і відэагульнямі.
Як падкрэсліў сам Томі Хілфігер падчас выступу на MFGS (Milan Fashion Global Summit) 2022: «Наша апошняе шоу працавала ў двух светах, лічбавым і фізічным. Мы разглядаем Metaverse як ключ да падтрымання свежасці брэнда і захавання ўвагі маладога пакалення»., - сказаў амерыканскі дызайнер у сувязі з падзеяй.
«Мы ўжо прысутнічаем у лічбавым рэжыме, мы прадаем лічбавыя скіны ў метасусвету, і насамрэч мы працуем паміж лічбавым і фізічным. Нам падабаецца аспект відэагульняў, і мы хацелі б ахапіць усіх людзей, якія жывуць у лічбавым свеце. Наступным крокам будзе сюрпрыз».

Першыя «эмпірычныя» токены паступаюць з eNFT ад Notable

Phygital для паляпшэння вопыту пакупак

З іншага боку, сам вопыт пакупак даўно перайшоў у лічбавы свет. Шматлікія рознічныя гандляры ўклалі грошы за апошнія два гады лічбавыя рашэнні змаглі абыйсці перашкоды, створаныя пандэміяй, і праблема хутка ператварылася ў магчымасць: прадастаўленне кліентам магчымасці доступу да віртуальных прастор, заўсёды гарантуючы доступ да фізічных месцаў.
Трансфармацыя, прааналізаваная ў даследаванні Scandit, кампаніі, якая спецыялізуецца на разумным зборы даных, пацвердзіла, што пасля пандэміі і пакупкі ў Інтэрнэце «Спажывецкія чаканні і патрэбы ў модным уражанні ў крамах былі перагледжаны».
"Электронная камерцыя прапануе выбар, зручнасць і мноства інфармацыі ў вас пад рукой", - растлумачыў Скандыт.
«Модныя брэнды адаптаваліся да зменлівых і складаных умоў, але трансфармацыя яшчэ толькі пачынаецца».
Менавіта тут phygital зноў у цэнтры ўвагі: фізічныя крамы могуць прапанаваць неадназначны вопыт, спалучаючы традыцыйныя перавагі фізічнага рознічнага гандлю, магчымасць дакранацца, разглядаць і прымяраць рэчы і ўзаемадзеянне з супрацоўнікамі, з лічбавымі тэхналогіямі.
І калі 93 працэнты апытаных рознічных гандляроў сказалі, што лічаць пакупкі на аснове вопыту неабходнымі для забеспячэння будучыні фізічнай крамы, то 73 працэнты пацвердзілі свой намер інвеставаць менавіта ў тое, каб прапанаваць кліентам новыя шматмерныя ўражанні.

Цяпер у Цэнтры кампетэнцый Lifestyle Tech таксама ёсць Лугана