Як выбраць ключавыя словы для вашага сайта

"Калі б у мяне была ўсяго адна гадзіна, каб выратаваць свет, я б патраціў 55 хвілін на тое, каб дакладна вызначыць праблему, і 5 хвілін на пошук рашэння." - Альберт Эйнштэйн

Падыходзячы да новага вэб-праекта, мы звычайна робім памылку, робячы рэчы наўздагад, магчыма, проста гледзячы на ​​тое, што і як робіць канкурэнцыя, без дакладнага шляху. Так як маркетынг круціцца вакол прынцыпу ўспрымання, нават не праводзячы неабходнага аналізу SEO, мы аналізуем канкурэнта або канкурэнтаў, якія, на наш погляд, з'яўляюцца самымі моцнымі. Але гэта не значыць, што яны добра папрацавалі з боку SEO і з'яўляюцца кіраўніцтвамі, якім варта прытрымлівацца.

Нягледзячы на ​​​​тое, што пра мяне гавораць і нават шмат што я павінен сказаць, больш за 80% вэб-сайтаў, якія ёсць, маюць праблемы з папярэднім аналізам, або ўсе тыя неабходныя крокі, якія неабходна зрабіць, каб вызначыць структура вашага сайта, як з пункту гледжання іерархіі, так і з пункту гледжання ключавых слоў. Тэрмін ключавое слова - гэта слова, якое звычайна выкарыстоўваюць SEO-спецыялісты, і цяпер яно стала даволі модным у агульнай мове, але, як ужо згадвалася раней, нягледзячы на ​​​​тое, што пра яго кажуць, усё застаецца даволі тэарэтычным і нявызначаным.

Google цяпер даволі наперадзе, кажуць, што гэта "арыентаваны на чалавека», таму размовы толькі пра ключавыя словы і пра тое, як іх выбраць, могуць значна пагоршыць працу SEO. Аднак, прымаючы як належнае, што неабходна аналізаваць і разглядаць усю праектную і тэхналагічную працу цэласна, падбор ключавых слоў для вэб-праекта застаецца вельмі фундаментальнай тэмай.

У чым сапраўдная праблема выбару ключавых слоў?

Ключавыя словы, як мы ведаем, не ўсе аднолькавыя, і іх няправільны выбар прыводзіць да важных стратэгічных памылак. Ёсць дзве памылкі, якія звычайна дапускаюцца: першая - гэта памылка выбраць ключавыя словы што яны не патрэбныя. Яны не служаць чаму б і не у іх ёсць аб'ём пошуку і калі ў іх няма аб'ёму пошуку, ніхто не будзе іх шукаць, зводзячы агульны трафік сайта да мінімуму, калі не да нуля. Другая памылка кантэкстная: Кантэкст з'яўляецца адной з вельмі важных зменных у гульні для Google, каб зразумець і ранжыраваць ваш сайт у рамках дадзенай тэмы. Чым больш вы ўзмацняеце кантэкст, да якога належыце, тым лепшае ўспрыманне вашага сайта будзе ў Google (Я толькі што сказаў вам, што маркетынг - гэта гульня ўспрымання, а Google арыентаваны на чалавека...). Тады так, ёсць, вядома, тэхнічны бок, SEO-аўдыт і г.д. але гэта другарадныя крокі: калі вы не пачнеце з правільнай стратэгіі, вы можаце перайсці да тэхнічнага боку...

Пачніце з праблемы, а не з рашэння

Зараз я прывяду вам вельмі просты прыклад, які здарыўся са мной шмат гадоў таму. Да мяне звярнуўся хлопец, які прадаваў лячэбныя сродкі для зняцця боляў у спіне. Яго працу выканаў SEO, дзе ён выбраў ключавыя словы, у тым ліку "лячэнне спіны, догляд за спіной, лячэнне болі ў спіне». Гэты спадар скардзіўся не на непрыкметнасць сайта, бо, наадварот, займаў першыя пазіцыі, а на тое, што да яго ніхто не звяртаўся. Давайце паглядзім, ці шукаюцца гэтыя словы:

Гэта тыповы прыклад бескарысных ключавых слоў, таму што, нягледзячы на ​​тое, што іх проста размясціць, ніхто не шукае па іх.

Аднак у гэтым выпадку Google, значна апярэдзіўшы нас, паспявае звязаць і класіфікаваць тэрміны ў найбольш прыдатным кантэксце, паказваючы нам, што гэты ключ падобны да ўсяго, што тычыцца гэтай тэмы, даючы нам зразумець, як мы можам рухацца і як разважаць з пункту гледжання даследавання.

Так што шукаю "тэрапія спіныВынікі, якія будуць прадстаўлены, будуць наступнымі:

як вы ўжо бачыце, Google дапаможа нам зразумець, пра што мы гаворым, таму што, нягледзячы на ​​зусім няправільнае ключавое слова, яму ўдаецца перахапіць намер пошуку, які хаваецца ў гэтым ключы.

Але давайце больш падрабязна разгледзім, як ён сябе паводзіць my-personaltrainer.it

перш за ўсё яны выбралі рэспектабельнае ключавое слова "сродкі ад болю ў спіне», які, калі мы пойдзем праверыць аб'ём, які дае нам сам Google

і больш за тое, змест структураваны такім чынам, каб вылучыць усе розныя карэляцыі, якія ўзмацняюць кантэкст прыналежнасці самога галоўнага ключа

і, зірнуўшы на аб'ёмы, мы гэта бачым

Які крытэрый выкарыстоўваць для выбару ключавых слоў і паказчыка складанасці

Пры выбары ключавых слоў заўсёды выкарыстоўвайце крытэрый правільнага кампрамісу паміж аб'ёмам і складанасцю. Калі ў вас вялікі аб'ём, але ступень складанасці высокая, у вас могуць узнікнуць праблемы з размяшчэннем гэтага слова, дакладней, не тое што гэта немагчыма, але гэта займае занадта шмат часу. «Увайдзіце спачатку праз акно, а потым праз дзверы” прачытаў сказ старога SEO, але канцэпцыя вельмі простая: выкарыстоўвайце ключавыя словы з меншай колькасцю, каб мець магчымасць пазіцыянаваць сябе прасцей і хутчэй, каб стварыць і ўзмацніць кантэкст вашага сайта, зрабіць яго аўтарытэтным для Пагугліце вочы і павольна, павольна вы ўбачыце, што нават самыя складаныя клавішы змогуць пралезці.

Заўсёды выкарыстоўвайце ключавыя фразы, а не сухія ключавыя словы, таму што апошнія, хоць і з вялікім аб'ёмам пошуку, асабліва складаныя для пазіцыянавання, і адзінае, што вы маглі б паспець, гэта ваша расчараванне і расчараванне вашага кліента.

Каб зразумець ступень складанасці ключавога слова, вы павінны выкарыстоўваць прафесійныя інструменты, такія як seozoom і semrush, але нават у бясплатнай версіі яны даюць шмат карыснай інфармацыі аб складанасці ключавога слова.

Праблема канібалізацыі ключавога слова

Канібалізм паміж ключавымі словамі ў асноўным адбываецца, калі няма належнай структуры сайта і, перш за ўсё, унутраных спасылак. Па сутнасці, неабходна дзейнічаць так, каб Google мог простым і плаўным спосабам вызначаць, якая з'яўляецца галоўнай старонкай, звязанай з ключом фокусу той самай старонкі. Калі такога роду праца не выконваецца, Google вельмі цяжка зразумець, якая старонка важная для гэтага ключавога слова, і такім чынам ён будзе аддаваць перавагу старонкам, якія мы лічым другараднымі, але менавіта таму, што ён не можа зразумець структуры, якой ён павінен прытрымлівацца. Па сутнасці, мы маглі б знайсці старонкі катэгорый, якія лепш размясціць, чым падкатэгорыі, якія павінны быць бліжэй да прадукту, які вы шукаеце (справа электроннай камерцыі); або артыкулы ў блогу, якія працягваюць мець значна большую бачнасць, чым старонка пэўнай службы (у выпадку інстытуцыйнага сайта). На жаль, праблема канібалізацыі паміж ключамі існуе і часцей сустракаецца на маладых сайтах, дзе брэнды і трэсты ўсё яшчэ знаходзяцца ў зачаткавым стане.

заключэнне

Перш чым прыступіць да выбару ключавых слоў, я прапаную вам вельмі добра прааналізаваць стратэгічны аспект вашага сайта, які з'яўляецца нічым іншым, як люстэркам вашага бізнесу. Калі вашаму бізнесу ў прынцыпе няма чаго прапанаваць, становіцца бескарысна прысвячаць час ключавым словам, якія, хоць і выглядаюць асабліва прывабнымі як метад, які можа прынесці вам пэўныя вынікі, у доўгатэрміновай перспектыве гэта не прымусіць вас зайсці далёка, наадварот ... У сувязі з гэтым я шчыра запрашаю вас прачытаць наш артыкул Innovando на пазіцыянаванне на рынку (што не мае нічога агульнага з пазіцыянаванне ў пошукавых сістэмах).