Як кантраляваць трафік на Google Analytics з параметрамі UTM

Як кантраляваць трафік на Google Analytics з параметрамі UTM

Нядаўна мне задалі гэтае пытанне: «О, Алекс, але як мне сачыць за трафікам, які я атрымліваю з Facebook і Instagram?». Метад ёсць, проста выкарыстоўвайце i Параметры UTM які будзе дададзены ў канец URL-адраса старонкі, якая ўжо кантралюецца Google Analytics.

Google Analytics вельмі, вельмі магутны, нават занадта вялікі, таму што ён дае так шмат дадзеных, што гэта, шчыра кажучы, можа крыху збянтэжыць. Але самае страшнае, што дадзеныя, якія ён дае вам прачытаць, тыя, якія ён хоча, і не заўсёды адпавядаюць таму, што вас цікавіць. Ці, дакладней, часам (часта) ён не паглыбляецца ў дэталі, калі вы не наладзіце яго ідэальна, і толькі дасведчаная рука можа зрабіць гэта.

Пяройдзем да практыкі. У прынцыпе, давайце ўявім, што я хачу прачытаць з першага погляду розніца паміж трафікам, які я атрымліваю з Facebook, Instagram, Twitter і Adwords.

У URL старонкі, да якой я хачу падключыцца, я павінен уставіць параметры, якія дазваляюць Analytics зразумець паходжанне гэтых даных, і проста зрабіць гэта:

https://nomesito.com/nomepagina.html?utm_source=facebook

па сутнасці, у URL-адрасе я буду мець ключ (utm_source) і яго значэнне (facebook).

Я буду рабіць сапраўды тое ж самае з Instagram, Twitter і ўсімі сацыяльнымі сеткамі, за якімі я збіраюся сачыць.

У гэтым выпадку, аднак, мы гаворым толькі пра «крыніцу» трафіку, але параметры UTM таксама падзяляюцца на: utm_medium (таму сярэдні, напрыклад, мы можам падзяліць платны трафік, такім чынам, cpc, а не арганічны), utm_term (тэрмін, напрыклад, шляхам устаўкі ключавога слова, якое выкарыстоўваецца, хоць, шчыра кажучы, на мой погляд, не вельмі карысна, паколькі з дапамогай Adwords усё ўжо адсочваецца ўласна), utm_campaign (назва кампаніі, напрыклад, у выпадку спонсарская кампанія), utm_ кантэнт (кантэнт, вельмі карысны, напрыклад, калі вы хочаце праверыць два крэатывы або дзве копіі рэкламы, такім чынам, праводзячы A/B-тэсты).

Такім чынам, выкажам здагадку, што мы хочам адсочваць трафік спансаванай кампаніі на Facebook, у нас будзе такі URL:

https://nomesito.com/nomepagina.html?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=promo-estate

Каб не звар'яцець ад запамінання гэтых параметраў, мы можам выкарыстоўваць інструмент, які вырашае ўсе нашы праблемы https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/ дзе нам проста трэба ўвесці нашы персаналізаваныя значэнні ў адпаведныя палі, і інструмент аўтаматычна створыць URL па нашым жаданні

Як чытаць дадзеныя ў Google Analytics

Цяпер, калі мы стварылі нашы URL-адрасы, нам трэба праглядзець іх у Analytics, чаго яна не робіць у натыўным рэжыме. Дакладней, робіць гэта, але заблытаным і не асабліва дакладным спосабам, калі б не дадзеныя, атрыманыя з Adwords. Каб зрабіць гэта, проста адкрыйце свой аналітычны рахунак, прайдзіце па шляху да Аўдыторыя > Агляд. Выберыце «Дадаць сегмент»

націсніце «+Новы сегмент»

выберыце ўкладку «Крыніцы трафіку» і ў полі «Крыніца» выберыце пункт «Дакладна супадае» і ў поле ўстаўце «facebook» (або значэнне, якое вы вырашылі ўставіць у ключ utm_source. Я НАСТРОЙНА раю вам заўсёды выкарыстоўваць аднолькавыя значэнні, але, перш за ўсё, працаваць у парадку. У доўгатэрміновай перспектыве вы гэта вельмі ацэніце).

Дакладна такая ж праца ў асноўным праводзіцца з усімі іншымі сацыяльнымі сеткамі, такімі як Instagram, напрыклад

І гэтак далей…

Не забудзьце захаваць агляд

Паколькі вы ствараеце гэты агляд, калі вы не захаваеце яго, вы не знойдзеце яго пры наступным доступе, і вы будзеце вымушаныя паўтарыць заданне зноў. Гэта вырашаецца вельмі проста, захаваўшы агляд, націснуўшы кнопку Захаваць

мы даем яму імя, якое мы аддаем перавагу

і перайдзіце ў раздзел НАЛАДКА > Захаваныя справаздачы

З гэтага моманту кожны раз, калі мы хочам мець агляд з дадзенымі, якія мы аддаем перавагу, мы будзем пераходзіць непасрэдна да гэтага шляху, затым да «Захаваных справаздач». Улічыце, што мы можам змяніць адзін і той жа агляд або тое ж самае ў выпадку некалькіх захаваных справаздач, як заўгодна, такім чынам, захаваўшы яго (не забывайце 🙂 ), мы знойдзем яго, калі заўгодна.

заключэнне

Самае важнае, што трэба ведаць, працуе любая дзейнасць у Інтэрнэце ці не, - гэта чытаць аналітычныя дадзеныя, і калі мы можам дапамагчы Google Analytics лепш іх чытаць, гэта, вядома, не пашкодзіць, наадварот. Мая парада - заўсёды адсочваць усё, нават калі вы думаеце, што гэта не дапаможа. Таму што цікава тое, што калі вы выкарыстоўваеце параметры utm у кожнай маркетынгавай дзейнасці ў сацыяльных сетках, Adwords, інфармацыйнай рассылцы ці іншым, вы можаце хутка зразумець, што адбываецца, а што не, але перш за ўсё таму, што вы можаце наладзіць чытанне ў Analytics і прачытаць рэтраактыўную інфармацыю. Але гэта толькі ў тым выпадку, калі вы правільна выкарыстоўваеце параметры utm.

Да наступнай сустрэчы 😛