Брэндынг і рэбрэндынг: як ажывіць свой брэнд

Брэндынг і рэбрэндынг: як ажывіць свой брэнд

Ад пазіцыянавання брэнда да рэпутацыі брэнда, ад ідэі да поспеху

Цяпер увайшлі паняцці брэндынгу і рэбрэндынгу кажучы звычайнай мовай інсайдэраў, гэта значыць тых, хто, як і мы, займаецца поўны працоўны дзень прасоўваннем і развіццём лічбавых праектаў. Тэма заслугоўвае вывучэння гэтак жа, як камунікацыя, рэклама або сацыяльныя сеткі. Фактычна, брэндынг датычыцца іміджу брэнда, яго ідэнтычнасці, таго, што яго апісвае і прадстаўляе ў вачах грамадскасці ў Інтэрнэце (і не толькі). Карацей кажучы, гэта фундаментальная тэма для ўсіх, ад найменшай электроннай камерцыі да самага вялікага інфармацыйнага партала. Улічваючы і ўлічваючы, што наша кліентура папярочная і працуе ў розных сектарах, мы лічым, што прыйшоў час прапанаваць чытачам блога і тым, хто сочыць за намі, асаблівы акцэнт на брэндынгу і ўсім, што круціцца вакол яго.

Таму мы вырашылі падзяліць матэрыял на розныя формы, аналізуючы не столькі ідэю брэндынгу ў цэлым, колькі яго шматгранныя аспекты ў сувязі з каштоўнасць і моц, якую можа выказаць брэнд на лічбавым і афлайн-рынку. У бліжэйшыя тыдні мы прысвяцім поўны артыкул кожнай з гэтых абласцей, артыкул, які потым стане раздзелам нашай трэцяй электроннай кнігі. Такім чынам, давайце паглядзім адзін за адным канфігурацыі, якія можа прымаць брэндынг, і якія аспекты адрозніваюць розныя формы брэндынгу і рэбрэндынгу ў выпадку сайтаў-вітрын, блогаў, інтэрнэт-газет і іншых сітуацый. Мы будзем дзейнічаць у пэўным парадку без прыярытэту: з нашага пункту гледжання кожная частка аднолькава спрыяе поспеху брэнда.

Пазіцыянаванне брэнда: пазіцыя брэнда

Першы тэрмін, які трэба ведаць, - гэта пазіцыянаванне брэнда, формула, якую мы, хутчэй за ўсё, можам перавесці як "пазіцыянаванне брэнда". Што значыць пазіцыянаваць брэнд? У двух словах, гэта азначае прадстаўленне кампаніі або асобнага прадукту ў пэўным святле, ацэнка карыснасці і моцных бакоў (рэальных або меркаваных, не мае значэння), якімі можа пахваліцца гэтая кампанія або прадукт у параўнанні з канкурэнтамі. Прывяду яркі прыклад: рынак энергетычных напояў перапоўнены напоямі, але адзінай альтэрнатывай, якая дамінуе на сцэне і можа пахваліцца гэтым тытулам, застаецца Red Bull. Менавіта Red Bull шмат гадоў таму пазіцыянаваў сябе на рынку як «энергетычны напой, які акрыляе». Як ёй гэта ўдалося? Мы даведаемся ў наступным артыкуле!

Ідэнтычнасць брэнда: ідэнтычнасць брэнда

Калі пазіцыянаванне брэнда - гэта працэс пазіцыянавання брэнда на рынку, ідэнтычнасць брэнда адпавядае ідэнтычнасці, якую гэты ж брэнд прымае ў вачах спажыўцоў. Ідэнтычнасць брэнда - гэта яго візітная картка, гэта значыць вобраз, які атрымліваецца шляхам злучэння розных даступных элементаў з асаблівай дбайнасцю і ўзгодненасцю. Сярод асноўных элементаў мы згадаем неймінг (гэта значыць назву брэнда), слоган, лагатып і колеры, бачанне і місію, упакоўку і так званую гісторыю кампаніі. Распрацоўка ідэнтычнасці брэнда - гэта далікатны, але фундаментальны крок. Пры неабходнасці гэты крок прыйдзецца паўтарыць цалкам або часткова праз гады, каб гарантаваць свежасць і сучаснасць, або, магчыма, у адпаведнасці са важнымі дзеяннямі, такімі як выхад на замежны рынак, дзе ёсць іншыя каштоўнасці і іншая дынаміка. Калі мы прыступаем да рэстайлінгу, мы можам казаць пра рэбрэндынг, або аб перавызначэнні брэнда.

Стратэгія брэндынгу: стратэгіі прасоўвання

Кожны брэнд можа прытрымлівацца асабістай стратэгіі, карыснай для дасягнення жаданых вынікаў. Тое, што працуе для аднаго брэнда, не працуе для іншага, і тое, што працуе ў дадзеным кантэксце, можа не працаваць, калі ландшафт зменіцца. Такім чынам, найбольш праўдзівая стратэгія брэндынгу выглядае як набор рэкламных стратэгій, якія выкарыстоўваюцца брэндам на працягу зададзенага інтэрвалу часу. Гэтыя стратэгіі ўключаюць частку маркетынгу кантэнту, вытворчасць відэа, кіраванне сацыяльнымі сеткамі, арганізацыю мерапрыемстваў, партызанскі маркетынг і ўсё, што можа быць карысным для ўзбуджэння грамадскасці, кармлення з вуснаў у вусны, утрымання кліентаў, павелічэння базы прыхільнікаў і стварэння продажаў. Дакладны аналіз мэты і шматлікіх задзейнічаных зменных з'яўляецца важнай перадумовай для рэалізацыі стратэгіі брэнда.

Il Дызайн брэнда: графіка і вобраз брэнда

Той, хто меў справу з вэб-агенцтвам або з любым камунікацыйным праектам, напрыклад, стварэннем простай брашуры, абавязкова разабраўся з графікай і дызайнам. Гэта важны момант для брэнда: калі мы выключаем візуальны складнік, мы адмаўляемся ад адной з асноватворных асноў нашай ідэнтычнасці і, такім чынам, нашай гісторыі. Вяртаючыся да прыкладу Red Bull, давайце ўявім, наколькі менш пазнавальным быў бы гэты брэнд без яго тыповых колераў (блакітнага колеру банкі і тэлевізійных рэкламных ролікаў) і без мультыплікацыйных малюнкаў, якія так характарызуюць цяпер вядомыя казачныя рэкламныя ролікі. Мэта дызайну брэндынгу якраз і заключаецца ў тым, каб тыпізаваць брэнд і ў той жа час зрабіць камунікацыю аднастайнай. У сувязі з гэтым невыпадкова мы гаворым пра скаардынаваны вобраз, каб дакладна паказаць, што ўсё, ад вэб-сайта да бланкаў, павінна быць скаардынавана і прадстаўлена аднолькавым графічным дызайнам, аднолькавымі колерамі, аднолькавым шрыфтам і гэтак далей.

Лагатып брэнда: выплата і лагатып установы

Калі брэндынгавы дызайн ахоплівае больш аспектаў графікі і выявы, замест гэтага брэндынгавы лагатып уключае два слупы, якія прадстаўляюць брэнд: выйгрыш з аднаго боку і лагатып арганізацыі з другога. Гэтыя два слупы часта ідуць рука аб руку, таму што яны з'яўляюцца разам усюды, дзе яны патрэбныя, пачынаючы з вэб-сайта і заканчваючы ўпакоўкай прадукту. Прыкладам вельмі вядомай выплаты з'яўляецца дэвіз Nike "Проста зрабі гэта", размешчаны па дасканаласці пад белай коскай на чорным фоне, які ў дакладнасці з'яўляецца лагатыпам амерыканскага брэнда абутку і спартыўнага адзення. Замест гэтага Think Different - гэта ўзнагарода Apple, два словы, якія апісваюць свет і з'яўляюцца разам са стылізаваным сімвалам яблыка. Знайсці правільную выплату - складаная задача, але відавочна, што стаўкі вельмі высокія.

Рэпутацыя брэнда: абарона імя брэнда

Брэнд трэба не толькі думаць, ствараць і прасоўваць: брэнд таксама трэба абараняць. Апынуцца, напрыклад, з падробленым або скапіяваным лагатыпам прасцей, чым вы можаце сабе ўявіць. Вось чаму рэгістрацыя брэнда на нацыянальным і міжнародным узроўні, набыццё даменных імёнаў, звязаных з брэндам, і іншыя дзеянні па рэпутацыі брэнда павінны быць прыняты належным чынам да ўвагі нават самымі маленькімі кампаніямі электроннай камерцыі. Плагіят або стаць ахвярай дрэнных водгукаў у блогу - гэта выпадкі, якія прыводзяць да велізарнай страты часу ці нават грошай. Мы абмяркуем стратэгіі, якія трэба рэалізаваць у гэтым сэнсе, каб абараніць сябе, а таксама іншыя папярэднія адхіленні ад брэндынгу вельмі падрабязна ў артыкулах, якія будуць ісці пасля гэтага першага асноўнага агляду. Не прапусціце іх!