Інавацыі швейцарскай брэндынгавай кампаніі
Брэндынгавы дызайн: каштоўнасць і імідж брэнда
Імідж брэнда - гэта тое, што вызначае яго каштоўнасць у вачах кліента. Грэбаванне іміджам, а дакладней, дызайнам брэнда, азначае прыніжэнне яго каштоўнасці і змяншэнне яго маштабу. Гаворка ідзе не толькі аб абнаўленні лагатыпа: брэндынгавы дызайн уключае мноства абласцей, кожная з якіх павінна быць прытрымлівацца і развівацца з цягам часу.
Пытанні, якія трэба задаць сабе, каб вызначыць дызайн брэнда
Кожны брэнд унікальны. Ці гэта можа быць. Калі мы хочам надаць твар і ідэнтычнасць нашаму брэнду (слэнг фірмовы стыльСпачатку мы павінны задаць сабе некаторыя пытанні. На самай справе адказы на гэтыя пытанні выведуць нас на правільны шлях. Правільна, таму што гэта адпавядае таму, што мы хочам зрабіць і дасягнуць дзякуючы нашаму брэнду. Падчас стварэння новага дэманстрацыйнага сайта або рэстайлінгу электроннай камерцыі, а таксама для запуску стартапа і многіх іншых сцэнарыяў гэтыя пытанні павінны знайсці па меншай меры папярэднюю пазіцыю. Пералік асноўных пытанняў, якія неабходна вырашыць каб пачаць аперацыю па дызайне брэндынгу, уключыце:
- Чы соно?
- У што я веру?
- Што я абяцаю сваім кліентам?
- Чаму яны павінны мяне слухаць?
Пытанні, якія вядуць да таго ж пытання:
Што такое мой фірмовы стыль?
Менавіта адсюль мы павінны пачынаць да выніку, які апраўдвае чаканні. І доказ перад намі паўсюль. Давайце ўспомнім, напрыклад, найбуйнейшыя брэнды ў любым сектары: ад моды да віна і ежы, ад падарожжаў да аўтамабільнай прамысловасці, ад IT да індустрыі гуказапісу. Кожны з гэтых брэндаў забяспечвае дакладныя і дакладныя адказы на кожнае з пытанняў размешчаны раней. Возьмем такі брэнд у харчовай сферы, як Perugina, вядомы і шанаваны ва ўсім свеце.
Калі б мы задалі кампаніі тыя ж пытанні, то маглі б уявіць сабе наступныя адказы:
Гэта можа здацца простай схемай, і гэта сапраўды так, але ў рэтраспектыве гэта ўсё, што трэба, каб акрэсліць аператыўныя межы брэнда і, адпаведна, выключыць усё, што Ён НЕ хоча быць такім брэндам. Perugina, напрыклад, ніколі не гаворыць ні пра нізкія цэны, ні пра пачуццёвыя ўражанні і «Maître Chocolatier» (як швейцарскі канкурэнт Lindt). Інгрэдыенты з'яўляюцца класічнымі, і няма жадання брацца за эксперыменты і нестандартныя праекты (рыса, якая характарызуе брэнд Tesla Ілона Маска ў зусім іншым сектары). Карацей кажучы, у відавочна відавочных водгуках кожнага брэнда на самай справе ёсць яго сутнасць, яго кошт, тое, што робіць яго асаблівым у параўнанні з канкурэнтамі. Адпраўная кропка, з якой трэба пачынаць развіваць уласны імідж і ідэнтычнасць.
Інавацыі швейцарскай брэндынгавай кампаніі
Колеры, лагатып, неймінг: складнікі дызайну брэнда.
Калары
Колеравая палітра - гэта, бадай, першы матэрыяльны аб'ект, які паўстае перад вачыма прадпрымальніка ці таго, хто займае яго месца. Колеры надаюць брэнду святло і характар, спрыяючы яго прызнанню нават у сітуацыі перагрузкі інфармацыяй, у якой мы жывем. Адзін колер (напрыклад, чырвоны Ferrari) сустракаецца рэдка, але магчымы; два колеры даволі распаўсюджаны (чорны і белы Nike, або сіні і шэры Red Bull), але іх можа быць нават тры (жоўты, чырвоны Burger King і сіні). Няма дакладных правілаў, якіх трэба прытрымлівацца, але трэба мець на ўвазе, што гэтыя колеры могуць быць функцыянальнымі для апавядання самога брэнда (гэтая тэма мы абмяркуем у адным з наступных артыкулаў). Глядзіце, каб вярнуцца да Red Bull, мультфільма з перавагай шэрага і некаторымі ўспышкамі сіняга, які выкарыстоўваецца ў рэкламных роліках.
Лагатып (з выплатай або без)
З колерамі цесна звязаны лагатып з выплатай або без яе. На лагатыпе былі напісаны цэлыя бібліяграфіі, ад кнігі Стывена Бэйтмана Symbol* да Дэвіда Эйры "Любоў па дызайне лагатыпаў". Такім чынам, мы маглі б марнаваць шмат слоў, каб апісаць працэс распрацоўкі лагатыпа, але мы аддаем перавагу вопыту кваліфікаванага вэб-дызайнера: менавіта гэтая фігура разам з капірайтэрам, які адказвае за аплату, бярэ на сябе адказнасць за графічны канцэпт лагатыпа і наступнае вызначэнне ў розных фарматах (PNG, PDF, вектар і інш.). Вэб-дызайнер або графічны дызайнер - гэта той, хто ведае, як авалодаць ІТ-інструментамі (г.зн. праграмамі), неабходнымі для надання істоты і жыцця такому праекту ў адпаведнасці з запытамі і пажаданнямі заказчыка.
Найменне
Калі ў нашага брэнда або прадукту, які запускаецца, яшчэ няма назвы, неабходна будзе знайсці яе, аперацыя, якая называецца неймінгам. Праз неймінг мы акцэнтуем увагу на перавагах кампаніі або бізнес-ідэі, імкнучыся выявіць іх адным махам. Майстэрства. І ў гэтым выпадку, што тычыцца лагатыпа, няма ўніверсальных правілаў: мы знаходзімся ў чыста творчым вымярэнні, дзе перамагае экалагічны бок, на антыподах дыдактычнай мовы. Англасаксонскае выслоўе Show, don't tell (Паказвай, не кажы) можна было б прыняць як кіраўніцтва і арыенцір для стварэння імёнаў, якія дзівяць вуха, але і сэрца. Тут вы знойдзеце наш нядаўні артыкул пра Брэнд і пакаленне Z: важнасць адаптацыі (і мадэрнізацыі) камунікацыі для дасягнення новых мэтаў і новага ўзросту.
Шрыфт
Характар тэксту таксама з'яўляецца часткай скаардынаванага вобраза, нават калі ён часта застаецца незаўважаным (добраахвотна ці неўсвядомлена). Выбар найбольш прыдатнага шрыфта дазваляе падкрэсліць назву брэнда, любую выплату і розныя слоганы на сайце, а таксама, вядома, тэксты, вокладкі сацыяльных сетак (ад Facebook да YouTube) і многае іншае. Тое ж самае адносіцца і да пазасеткавага змесціва, такога як брашуры, улёткі, рэкламныя шчыты і гэтак далей.
Ад брашуры да ўпакоўкі: афлайн-дызайн брэнда
Усё, што звязана з брэндынгавым дызайнам, не павінна разглядацца як экстампоральнае, таму што гэта звязана з лічбавай сферай. Нават калі брэнд па якой-небудзь прычыне не мае дэманстрацыйнага сайта, электроннай камерцыі або профілю ў пэўнай сацыяльнай сетцы, перавагі і перавагі выйгрышнага скаардынаванага малюнка яны будуць працягваць існаваць нават у аўтаномным рэжыме. Давайце падумаем у гэтым сэнсе пра папяровыя брашуры, каталогі, інструкцыі, візітныя карткі, плакаты і, нарэшце, але не ў апошнюю чаргу, падумаем пра ўпакоўку прадуктаў (мала ці шмат, не мае значэння). Якія надзеі пазіцыянаваць сябе на рынку можа мець брэнд, які прапануе сябе выключна ў аўтаномным рэжыме, не ўклаўшы ў дызайн брэнда? Як ён можа адрозніць сваю прадукцыю на паліцы або вітрыне сваёй крамы на вуліцы без эфектнага графічнага афармлення? Рытарычныя пытанні, адказ на якія для нас, інсайдэраў, відавочны. Але гэта не для ўсіх прадпрымальнікаў. Тым, хто недаацэньвае каштоўнасць і імідж свайго брэнда, мы рэкамендуем загрузіць нашу электронную кнігу: поўнае і абноўленае кіраўніцтва, каб атрымаць поўную карціну гэтай неверагоднай і каштоўнай магчымасці росту. Наведайце старонку і спампаваць яго бясплатна адным пстрычкай мышы!
//