Разам з лагатыпам і прэтэнзіяй акупнасць - адзін з фундаментальных элементаў у працэсе стварэння ідэнтычнасці брэнда. Перш чым перайсці да расповеду пра жыццё, смерць і цуды аплаты, хочам удакладніць адну рэч: аплата - гэта не лозунг, як многія думаюць, а нешта большае. Гэта фраза, якая застаецца ў свядомасці спажыўцоў і абагульняе каштоўнасці брэнда, робячы яго пазнавальным сярод іншых канкурэнтаў.

Аплата складаецца з некалькіх простых слоў, каля 3 ці 4, і яго каштоўнасць неацэнная.

За што патрэбна выплата?

Выплата ёсць слоўны элемент, які суправаджае лагатып кампанііабо прадукт. У Італіі яго часам называюць слоганам, і яго мэта - неадкладна перадаць паведамленне і місію бізнесу.

Вядомыя прыклады: некаторыя аналізы

Давайце возьмем некалькі вядомых прыкладаў, перш чым паглыбляцца ў асаблівасці вызначэння тэрміна:

• Barilla - «Дзе ёсць Barilla, там і дом».
• COOP – «Вы COOP».
• Nike - «Проста зрабі гэта».
• Redbull - "Redbull дае вам крылы!"
• Adidas - «Нічога немагчымага».
• Макдональдс - "Мне гэта падабаецца".
• Amazon - «І гатова».
• Apple - «Думай інакш».

І мы маглі б працягваць і працягваць!

Давайце пачнем аналіз з аналізу Adidas: брэнд заклікае вас, сваёй выгадай, прыняць меры, і заклікае вас змагацца з бадзёрасці для дасягнення пастаўленай мэты, як у спорце, так і ў жыцці. Бо няма нічога немагчымага. І калі вы апранаеце вопратку Adidas, вы адразу адчуваеце сябе выразнікам гэтага дэвізу.

Барыла выбірае больш інтымны падыход і прапануе спажыўцу ўмацаваць сувязь паміж брэндам і, такім чынам, знакамітай пастай (але не толькі) з месцам, якое мы называем домам. І тут у гульню ўступаюць сямейныя каштоўнасці, дзе, асабліва ў Італіі, момант ежы - гэта таварыскасць і саюз, блізкасць і сумеснае выкарыстанне.

З іншага боку, амазонка прапануе вам спадзявацца на яго практычнасць. – І так табе добра. Пра што кажа гэтая выплата? Ён пасылае нам паведамленне, што вам не трэба ісці ў краму, каб выбраць прадукт, а проста перайдзіце на іх вэб-сайт і зрабіце пакупкі адным пстрычкай мышы. Проста, хутка і з дому. Прастата ёсць

Вельмі мала прыкладаў дастаткова, каб дапамагчы вам зразумець важнасць выплаты, важнага элемента ў працэс пабудовы ідэнтычнасці брэнда што нельга недаацэньваць. Гэта незгладжальны брэнд, які прыліпае да вас і неадкладна ўплывае на спажыўца і яго падыход да вашага прадукту або паслугі.

Стварыце эфектыўную выплату

Для стварыць эфектыўную выплату, або здольныя перадаць вострыя адчуванні і моц брэнда, неабходныя доўгія развагі, заснаваныя, у дадзеным выпадку, на стратэгіі брэндынгу. Без стратэгіі таксама не хапае патрэбнай крэатыўнасці для атрымання эфектыўнага доўгатэрміновага выніку.

Рэчыва гэта: пазбягайце расплывістых паняццяў і ідзіце прама да мэты. Палепшыце і вылучыце сябе, не прыніжаючы брэндаў іншых. Астатніх, калі казаць пра выплаты, не існуе. Ёсць толькі вы і ўсё, што вы можаце зрабіць, каб стварыць сапраўднае вымярэнне для прадукту, які вы прадаеце. Шчыры, кароткі, пазітыўны, прыемны, просты. Некалькі слоў, якія добра глядзяцца дзе заўгодна і ідэальна спалучаюцца з канцэпцыяй вашага прадукту або паслугі, што б гэта ні было, без дзіўных фантазій.

Выплата абагульняе карпаратыўныя каштоўнасці і робіць іх лёгка даступнымі для грамадскасці. Гэта павінна быць прывабным, цікавым і лёгка пазнавальным. Напісанне эфектыўнай выплаты залежыць перш за ўсё ад здольнасці копірайтэр, які яе рэалізуе. Пакладзецеся на чалавека, які з'яўляецца дакладным, пунктуальным і, перш за ўсё, які падзяляе вашу запал да брэнда.

Як ужо згадвалася, слоган і канчатковы радок з'яўляюцца сінонімамі выплаты. Ідэя, па сутнасці, заключаецца ў стварэнні заключнага сказа, які характарызуе ўсю рэкламную кампанію, ставячы сябе як абсалютны трыумф над астатняй рэкламай. Выплата суправаджае лагатып.

Давайце заўсёды памятаць, што неабходна стварыць эфектыўную выплату пачынаючы з асноватворных каштоўнасцей брэнда. Як вы разумееце, што яны? Вы гэта ведаеце, і калі вы сумняваецеся, вы павінны звярнуцца да спецыяліста, які ведае, як вызначыць моцныя бакі сваёй сістэмы. Глыбокія ідэі, якія ляжаць у аснове самога дзеяння выкананага твора. З ментальнай карты ідэнтычнасці брэнда можна перайсці да больш глыбокага семантычнага аналізу, які можа спалучаць простыя і непасрэдныя сказы.

Памятайце, што выплата павінна быць адным з першых маркетынгавых мерапрыемстваў, якія вы зробіце для свайго бізнесу. Не шкадуйце сродкаў: менавіта апошняе дасць правільны штуршок для фарміравання выйгрышнага брэнда, здольнага даносіць каштоўнасці.

Адрозненні паміж выплатай і патрабаваннем?

Кожная копія выдатна ведае важнасць фразы, закліканай зрабіць уражанне ў патрэбны момант. І не варта недаацэньваць розніцу паміж выплатай і патрабаваннем. Гаворка ідзе пра два мінімальныя, вельмі сціслыя, кароткія і непасрэдныя тэксты, якія павінны перадаваць каштоўнасць.

• Выплата прысвечана брэнду.
• Прэтэнзія датычыцца кампаніі.

Вы хочаце стварыць эфектыўную выплату для вашай кампаніі? Давайце пагаворым пра гэта разам у каментарах і, у выпадку, звяжамся з намі прыватна, каб даведацца больш аб элементах, якія сапраўды важныя для яго рэалізацыі.